傳統賣場須轉型，移動賣場新出爐

關鍵字：傳統賣場  移動賣場     來源：中國木地板網     時間：2016/07/19

    導語：一些家居賣場由于對市場的預期能力不足和抗風險能力薄弱等等的原因二倒閉，怎么去提高銷售額是賣家目前來說最大的難題。在現在這個以網絡為主的時代，傳統家居賣場必須學會轉型，必須要由以往的實體店經營轉變為線上移動賣場。

    傳統賣場大咖紛紛轉型“線上”

　　前不久，在紅星美凱龍30周年慶典上，車建新宣布將實施“1001戰略”，這家已經在全國100多個城市布局的家居流通企業未來將打造1000座家居mall，并且深度擁抱互聯網，意在實現線上線下一體化相互賦能，打造中國最大的泛家居消費服務平臺。

　　4月下旬，一直強調線下購物體驗的宜家宣布將在中國推出網購服務，在這之前，即便O2O的風早就吹到了中國，但家居零售巨頭宜家始終特立獨行，反復強調線下的極致購物體驗。

　　有數據顯示，2013年到2015年線上家居規模擴張了約2.3倍，2015年總成交量增速依舊維持在40%左右。2013年到2015年線上家居規模擴張了約2.3倍，2015年總成交量增速依舊維持在40%左右。

　　這說明，無論是“互聯網+”還是“+互聯網”，過去僅在線下存在的商業形態如今都開始走到線上。

　　移動賣場成傳統賣場轉型出路

　　傳統家居賣場經過十幾年的發展，已經突顯了不少矛盾，比如說場地的租金，比如說店面大小、以及產品展示上。從營銷角度來講，互聯網提供更多的是服務。從服務方面可以助力各個賣場將商戶服務好，讓商戶能更好的服務消費者。搭建移動賣場平臺，能夠讓商家更好地在平臺上展示自己，從而提升消費體驗。

　　前不久，某企業推出了通過微信服務號來打造移動賣場的服務，通過1個賣場、N個商戶、n個一線導購的模式打造移動賣場，由此賣場可以高度集客，商戶可以實時響應，而導購可以為消費者提供個性化的服務。在經濟下行，賣場面臨生死存亡困境的當下，傳統促銷早已過時，而移動營銷時代已經來臨，移動賣場或能成為傳統賣場的轉型出路。

　　傳統賣場受到賣場面積的大小，客流量，經營的時間，門店時空，商品展示的限度，無法進行個性化的推送，體驗差會直接影響到顧客的進店率。互聯網時代的用戶體驗至上，移動賣場構建線上線下一體化。告別傳統模式的圈地經營，既能保持與客戶的互動性，也能更好的維護客戶經營關系。