您好,歡迎來到眾品地板網 [請登陸] [免費注冊]       咨詢熱線:0571-89882929 龍橋電子商務網站集群:木業網 眾品家具網 門業網
    最新資訊專題報道實木地板實木復合地板強化地板行業新聞

    大賣場轉向購物中心,是新的營銷模式還是對傳統賣場的逃離?

    關鍵字:大賣場  購物中心     來源:中國木地板網     時間:2016/07/28

        導語:這些年,越來越多的家居建材品牌開始尋求新的發展方式,傳統的圈地營銷已經漸漸開始被淘汰,隨著信息化的時代,地球慢慢的變成了一個“地球村”。區域的局限不再是家居品牌掙不開的枷鎖。越來越多的家居市場開始轉向購物中心,意在吸引更多的中高端消費人群,這種現象是否說明,家居市場已經放棄了對大賣場開始轉型高端市場了呢?

      家居品牌進駐購物中心成趨勢

      走進廣州白云萬達廣場,在眾多百貨品牌中,尚品宅配的店面特別引人注目。你會發現這里并非一個直接銷售家具的地方,顧客隨意進出,看一看,問一問,順便還可以吃點心、喝咖啡,與其說是在購物,不如說是在休閑。而事實上,尚品宅配的萬達店遠不止這一家,早在成立初期,尚品宅配就確立了在購物中心開店的模式。目前,其在全國擁有800多家的門店,開進萬達廣場就已達60多家。據了解,尚品宅配在購物中心的家居定制體驗館,不同于傳統定義的家居館,而是以家居延伸性消費,“家居定制+免費設計+一站式體驗”的互動經營模式,增添一站式的3C家居定制互動體驗。

      在萬達開店,尚品宅配并非是個案。譬如不進家居賣場,只開設獨立店的家具電商品牌林氏木業,今年也將其O2O線下體驗館開進了南寧安吉萬達廣場。還有索菲亞、曲美等都已紛紛進駐全國各地萬達廣場。顯然,新概念家居生活館已經成為很多頂級購物中心在規劃業態時不可或缺的重要組成。家居品牌扎堆進駐萬達等大型購物中心,已經成為一種趨勢。

      傳統家居賣場局限性太大

      買家居建材產品到家居賣場,這似乎已經成為人們的共識。到百貨商場買家居建材要追溯到20年前,那時家居賣場寥寥無幾,相當不成熟。后來,由于商場運營成本太高 ,家居品牌“被迫”從中剝離出來,進入家居賣場。如今家居賣場林立,大多可以實現一站購齊,為何家居品牌又要回歸商場?林氏木業副總經理馬燦興直言不諱的表示:“我們看中的是萬達廣場的客流。包括家具在內的家居產品,已經成為人們生活中的一部分。而逛商城的人要比逛家居賣場的人多得多,其中就有很大一部分有家居需求。”

      另外,傳統家居賣場局限性太大,下午五點半就開始打烊,有效營業時間太短,很多有消費能力的白領都是下班后才有時間逛街。而購物中心往往營業到晚上9-10點,這給消費者提供了足夠的家居體驗時間。馬燦興介紹,林氏木業目前已經進駐南寧安吉的萬達廣場,營業時間會到晚上10點,這樣會更方便我們做互動營銷活動,增強與顧客接觸的機會。

      賣場與購物中心品牌店將并存

      其實僅渠道而言,家居賣場本身也意識到自己的問題,正在探索升級轉型之路。但由于受住宅市場直接影響比較大,家居賣場的經營狀況一直處于“被動”狀態。

      建材家居景氣指數BHI顯示,今年6月全國建材家居景氣指數(BHI)為107.15,環比下降3.58點,同比上升7.83點。全國規模以上建材家居賣場6月銷售額為1067.8億元,環比下降3.85%,同比上升16.34%。中國建材流通協會常務副會長秦占學分析指出,受全國房地產市場直接影響,上半年全國建材家居市場也有所回暖,但全國建材家居市場尚未到盲目樂觀的地步,加快轉型升級才是企業生存之關鍵。

      通過進駐購物中心表明家具市場開始向中高端轉型,在購物中心并不一定是都是需要購買的消費者,但是在購物中心,限制較少,人群集中,商圈成熟,客流量穩定,對于家居品牌來說,是一個打響品牌的好機會,進駐并不代表放棄,賣場終究還是根據地,以根據地為基準點,是一種新的營銷模式,傳統與現代將并存。

    分享到:
    網站簡介 | 服務項目 | 友情鏈接 | 合作伙伴 | 招賢納士 | 法律申明 | 建議反饋 | 網站地圖 | 聯系我們 | 地板新品 | 地板品牌

    眾品地板網 版權所有 @ 2002-2014 咨詢熱線:0571-89882929 常年法律顧問:浙江澤大律師事務所 傅國寶

    經營許可證:浙B2-20210026 | 浙ICP備08015491號-9

    主站蜘蛛池模板: 91高清完整版在线观看| 久草手机在线播放| 精品视频一区二区三区四区五区| 国产成人黄网址在线视频| 99久久99这里只有免费费精品| 成人a视频高清在线观看| 久久人人爽人人爽人人片AV东京热 | 国产盗摄XXXX视频XXXX| h视频在线观看免费完整版| 报告夫人漫画画免费读漫画在线观看漫画ag | 国产女合集六超多超嫩部| 2019国产情侣| 在线视频日韩欧美| 一本大道在线无码一区| 无忧传媒视频免费观看入口| 久久精品国产精品国产精品污| 欧美丰满熟妇乱XXXXX网站| 亚洲欧美日韩在线观看看另类| 看成年女人免费午夜视频| 四虎影院最新网址| 菠萝蜜网站入口| 国产午夜福利片在线观看| 激情五月婷婷色| 国产精品一区二区三区免费| 4ayy私人影院| 在线天堂中文在线资源网| www.亚洲色图| 娃娃脸1977年英国| 丫头稚嫩紧窄小缝| 无码人妻精品一区二区三区久久 | 免费高清电影在线观看| 美女扒开屁股让男人桶| 国产v亚洲v欧美v专区| 色综合天天综合| 国产伦精品一区三区视频| 鲁大师成人一区二区三区| 国产成人亚洲精品无码青青草原 | 青春草国产成人精品久久| 国产成人av一区二区三区在线观看| 国产人成精品香港三级在| 国产电影麻豆入口|