您好,歡迎來到眾品地板網 [請登陸] [免費注冊]       咨詢熱線:0571-89882929 龍橋電子商務網站集群:木業網 眾品家具網 門業網
    最新資訊專題報道實木地板實木復合地板強化地板行業新聞

    不再一味依賴傳統賣場 家居品牌扎堆進駐百貨商場

    關鍵字:傳統賣場  家居品牌     來源:中華地板網     時間:2016/12/01

        導語:近些年,家居賣場的無序擴張致使賣場嚴重過剩,經濟新常態下,消費需求銳減,再加上賣場同質化泛濫、體驗效果差,人氣也越發低迷。隨著家居企業渠道的拓展,越來越多的家居品牌不再一味依賴傳統賣場,而是將進駐百貨商場作為一個新的試水點。

        百貨商場人流量遠超家居賣場
     
        11月25日,惠濟萬達開業,與眾多百貨類、餐飲類企業同時亮相的,還有數家家居企業,與家電賣場蘇寧為鄰,共同體驗萬達廣場綜合性商業帶來的洶涌人氣。
     
        位于鄭州市開元路與文化路交叉口附近的惠濟萬達,正好處在家居行業的空白區域,該區域幾乎沒有像樣的家居賣場,特別是建材類賣場。但隨著房地產形勢的一路高歌猛進,此處的大盤卻不斷涌現,人氣也是與日俱增。
     
        據在惠濟萬達開了兩個店的凱麗家居董事長付麗華介紹,萬達開業活動期間,人氣爆棚,人流是家居賣場無法比擬的,且相對持久。但由于萬達的定位為大眾消費,品牌的匹配度尚需跟進研究。朗頓家居董事長閻輝亦表示,伴隨巨大的客流,進店體驗的客戶遠超家居賣場,開業當日就搜集客戶信息上百條。
     
        品牌宣傳效益遠大于經營收益
     
        面對遠超家居賣場的客流,家居商家的銷售情況如何呢?付麗華表示,雖都有簽單,但與客流相比,成單率相對較低。要說最大的收獲,還是有效提升了品牌的曝光率。閻輝亦表示,綜合三個定制類品牌的情況看,當天大家都有一定銷售,應該說還是取得了不錯的業績。但簽單客戶大多并不是現場逛街的自然客流形成的,而是品牌圍繞開業活動前期進行了小區推廣,吸引了部分目標客戶到場。更多的新客戶主要是到店體驗、了解。可以說,對于品牌的宣傳效益遠大于經營收益,這里目前更多還是作為品牌的展示窗口。
     
        據了解,開業當天,有品牌推出了交100元定金即可免費設計的政策,收定金數十個。現場還反映出一些情況,部分消費者對于知名品牌還是有一定的認知度,這也增加了成單可能性。將消費者的體驗行為前置,不管買不買產品,先感受下再說。此后一旦有需求,選擇熟悉品牌的幾率就會增加。
     
        付麗華告訴記者,之所以進駐萬達,是公司代理的慕思寢具廠家要求,目前慕思已經與萬達簽訂戰略合作協議,未來將全方位進駐萬達全國商場。
     
        閻輝認為,現在傳統家居賣場客流難以保障,需要商家開辟更多的通路,過去大家都一窩蜂進駐新交房小區,試圖截留部分客戶。同時,隨著定制家居的興起,賣場內的定制類品牌不斷增加,有賣場甚至達到近百個,競爭非常激烈,不如跳出來另辟蹊徑。但所有的舉措,都是要離消費者更近。
     
        家居品牌不再一味依賴傳統賣場
     
        很多業內人士表示,進駐百貨類商場的舉措,尚品宅配是其中的佼佼者。目前,鄭州尚品宅配已經完全退出傳統家居賣場,而是在百貨類商場設立體驗店,甚至生活店,讓客戶從體驗開始。這個趨勢在全國也非常明顯,且在部分城市的效果非常突出。正是尚品宅配的成功,讓很多家居品牌也開始試水百貨商場,不少品牌更是廠家鼓勵經銷商去嘗試。
     
        作為本土定制類品牌的新秀,朗頓從推出品牌就采用了與房地產合作樣板間、自建獨立店、進駐百貨類商場的推廣形式。閻輝認為,家居品牌不能再一味依賴傳統賣場的自然客流,各種通路都要去嘗試。特別是對于80后、90后消費人群的特點,個性化突出,更喜歡方便、快捷、隨時隨地的服務等,需要商家改變過去的銷售模式,讓體驗更加超前,讓消費更加便捷。
     
        付麗華表示,作為一種新的模式,在百貨商場賣家居產品還需要引導。她認為,未來的業態應該會相互融合,不但百貨商場引進家居類品牌,傳統家居賣場亦應引入百貨、餐飲等,更好地解決客流和人氣的問題。據了解,目前居然之家已經開始嘗試,向“大消費”邁進,打造中高端家庭消費生態圈,未來,將同時引入意大利餐飲、影視、健身、養老用品等多個業態,兒童主題樂園的引入已經簽約。

    分享到:
    網站簡介 | 服務項目 | 友情鏈接 | 合作伙伴 | 招賢納士 | 法律申明 | 建議反饋 | 網站地圖 | 聯系我們 | 地板新品 | 地板品牌

    眾品地板網 版權所有 @ 2002-2014 咨詢熱線:0571-89882929 常年法律顧問:浙江澤大律師事務所 傅國寶

    經營許可證:浙B2-20210026 | 浙ICP備08015491號-9

    主站蜘蛛池模板: 大肉大捧一进一出好爽APP| 久久久久亚洲av无码专区| 亚欧免费无码aⅴ在线观看| 久久se精品动漫一区二区三区| yellow视频免费在线观看| 18禁美女黄网站色大片免费观看 | 国产成人精品免费视频大全办公室| 国产麻豆精品精东影业av网站| 国产成人综合在线视频| 六月丁香激情综合成人| 亚洲国产精品第一区二区| 中文字幕精品一区二区精品| 99re热久久精品这里都是精品| 麻豆天美精东果冻星空| 看黄软件免费看在线观看| 樱花www视频| 成人免费黄色网址| 国产精品igao视频网| 免费无码黄十八禁网站在线观看| 亚洲av永久无码精品三区在线| 一区二区三区四区视频| 黄页网址在线观看| 激情五月婷婷网| 成熟女人特级毛片www免费| 国产精品免费αv视频| 免费h视频在线观看| 久久亚洲免费视频| 18禁止看的免费污网站| 男生秘密网站入口| 无码av岛国片在线播放| 国产欧美久久久精品影院| 亚洲精品成人片在线观看精品字幕 | 又黄又刺激视频| 久久综合九色综合欧美狠狠| 99久热只有精品视频免费看| 老师上课跳d突然被开到最大视频| 欧美极品JIZZHD欧美| 女人18毛片水最多| 国产00粉嫩馒头一线天萌白酱| 亚洲AV成人无码网站| 56prom在线精品国产|