龍頭家居賣場頑抗電商 地板賣場需持續(xù)發(fā)力

關鍵字：地板電商  地板賣場     來源：互聯(lián)網(wǎng)     時間：2013/10/31

    導語：10月29日消息，有知情人士爆料，家居巨頭紅星美凱龍董事長車建新發(fā)出了三大禁令，嚴禁紅星美凱龍線下賣場推廣天貓雙十一促銷活動。

10月29日消息，有知情人士爆料，家居巨頭紅星美凱龍董事長車建新發(fā)出了三大禁令，嚴禁紅星美凱龍線下賣場推廣天貓雙十一促銷活動。

　　三項舉措分別是：嚴禁任何商戶以任何形式在賣場內傳播或推廣其他電商線上的雙十一活動;嚴格查處商戶使用天貓POS機給線上做銷量;嚴格禁止商戶為工廠在其他電商線上的訂單送貨安裝。

　　顯然，并非每個人都能向天貓雙十一投出贊同票，尤其是首當其沖的線下傳統(tǒng)渠道。車建新并不認可電商的吞噬能力可以摧毀傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)。

　　地板電商不夠成熟 問題頻出

　　面對日益嚴峻的資源環(huán)境約束和電子商務日益繁榮的大環(huán)境，地板企業(yè)都想要借助電子商務手段催生出來的各種商業(yè)模式創(chuàng)新進行市場競爭。從天貓到阿里巴巴，再到京東、國美、當當，地板行業(yè)開始瘋狂入駐各大電商平臺，以求這個新營銷渠道能給行業(yè)帶來更多的利益及發(fā)展前景。然而，由于地板行業(yè)對于電商流程不夠了解，地板產(chǎn)品的售后服務、產(chǎn)品質量、物流交付等問題，已經(jīng)成為地板行業(yè)電商之路的阻礙。

　　物流過程中出現(xiàn)破損或交貨時間不及時;產(chǎn)品安裝不到位;地板質量出現(xiàn)偏差;產(chǎn)品使用出現(xiàn)問題……一系列的“麻煩”出現(xiàn)之后，地板企業(yè)和經(jīng)銷商互相推諉責任，“踢皮球”現(xiàn)象普遍存在，消費者往往成了最大的受害者。網(wǎng)絡購物無法實體驗貨，退換貨過程十分繁瑣，也無法追蹤到廠家所在地進行上門維權。因此，在網(wǎng)購出了問題后，消費者維修遭拒絕，責任方與消費者在保修、售后等問題上起爭論等事件屢見不鮮。

　　傳統(tǒng)賣場持續(xù)發(fā)力

　　電子商務從不同的方向影響和改變著地板企業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式的競爭結構，但傳統(tǒng)賣場模式卻依然“頑抗”前行著。在目前經(jīng)濟形勢下，地板市場開始出現(xiàn)供大于求的現(xiàn)象，地板企業(yè)之間的競爭必然會加劇。如何在這場博弈中脫穎而出?新興的電商渠道不是唯一的出路，傳統(tǒng)賣場依然可以是地板企業(yè)搶占市場的最得力手段。即使在電商的大潮中，地板企業(yè)需維系好傳統(tǒng)賣場的銷售狀況。