一季度國民經濟公報 地板電商發展勢頭見好

關鍵字：地板電商  國民經濟     來源：九正建材     時間：2017/04/28

    導語：4月17日，國家統計局發布了2017年一季度國民經濟運行公報，公報顯示，2017年1-3月，全國社會消費品零售總額為85823億元，網上零售額14045億元，同比增長32.1%，其中，建筑及裝潢材料1-3月同比增長14.8%，為各大類中最快。由此可見，電商平臺對建材類產品鏈服務已逐漸完善，消費者對于網購建材產品的接受度也呈現好轉趨勢。

    作為建材行業的子行業地板行業，不得不承認，地板電商的發展勢頭越來越好。

    未來地板行業發展線上銷售+線下體驗相結合是趨勢

    在一季度網購消費情況中，建筑及裝潢材料1-3月同比增長14.8%。由此可見，地板電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實體驗缺失、產品質量不可保證、售后服務得不到保障都是消費者較為擔憂的因素。因此，線上線下相結合的營銷模式應運而生。地板商家利用線上傳播，展示產品，提高品牌知名度，利用線下實體店真實體驗，將線上客戶引流至線下，進一步吸引線上群體，完成線下交易細節。

    地板電商快速發展，爆款銷售是特點，線上線下結合是趨勢。地板電商化進程處于初期階段，建材家居市場互聯網滲透率為3%。地板銷售過程復雜程度高和經銷商抵制是地板電商化的主要阻力。隨著地板企業對于網絡銷售服務模式的摸索，經銷商利益機制的理順，以及專業配套服務企業的誕生，占比提升仍然是大勢所趨。地板電商企業成長速度遠快于傳統企業，低價、高性價比、爆款銷售是地板電商企業的特征，線上銷售+線下體驗相結合是趨勢。

    發展地板電商需保持理性的發展心態

    部分已經涉足電子商務領域的地板經銷商表示，網絡銷售帶來的業績已經遠遠超過了實體店，電商以其價格優勢贏得了更多客戶，已然侵蝕家居賣場的利益，面臨線上渠道搶占市場份額。為了盡量減少電商對行業的沖擊，地板行業里不少商家借鑒線上操作思路，通過線下活動以大幅度折扣和體驗式促銷方式吸引消費者，希望用低價走量的方式對抗電商。

    然而，就目前地板行業的發展情況而言，地板企業并不能摒棄傳統發展模式，完全依賴電商。地板企業的電商發展還處于初步階段，在發展過程中還將受到一系列因素的影響。因此，在電商大勢來臨之際，地板企業還需蓄勢待發，保持理性的發展心態。

    網絡就是一把雙刃劍，同樣，地板電商也一樣，對地板企業來說，既是機遇也是挑戰，如何抓住這個機遇，完成時代變化所帶來的挑戰，成為當下眾多地板企業面臨的難題。在筆者看來，地板電商和地板店商其實就像人的左右手，只有同時發力，才能在最短時間內占領市場份額。