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    一季度國民經(jīng)濟公報 地板電商發(fā)展勢頭見好

    關(guān)鍵字:地板電商  國民經(jīng)濟     來源:九正建材     時間:2017/04/28

        導(dǎo)語:4月17日,國家統(tǒng)計局發(fā)布了2017年一季度國民經(jīng)濟運行公報,公報顯示,2017年1-3月,全國社會消費品零售總額為85823億元,網(wǎng)上零售額14045億元,同比增長32.1%,其中,建筑及裝潢材料1-3月同比增長14.8%,為各大類中最快。由此可見,電商平臺對建材類產(chǎn)品鏈服務(wù)已逐漸完善,消費者對于網(wǎng)購建材產(chǎn)品的接受度也呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)趨勢。

        作為建材行業(yè)的子行業(yè)地板行業(yè),不得不承認,地板電商的發(fā)展勢頭越來越好。

        未來地板行業(yè)發(fā)展線上銷售+線下體驗相結(jié)合是趨勢

        在一季度網(wǎng)購消費情況中,建筑及裝潢材料1-3月同比增長14.8%。由此可見,地板電商前途一片光明。但是,電商也有其自帶的缺陷,真實體驗缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費者較為擔憂的因素。因此,線上線下相結(jié)合的營銷模式應(yīng)運而生。地板商家利用線上傳播,展示產(chǎn)品,提高品牌知名度,利用線下實體店真實體驗,將線上客戶引流至線下,進一步吸引線上群體,完成線下交易細節(jié)。

        地板電商快速發(fā)展,爆款銷售是特點,線上線下結(jié)合是趨勢。地板電商化進程處于初期階段,建材家居市場互聯(lián)網(wǎng)滲透率為3%。地板銷售過程復(fù)雜程度高和經(jīng)銷商抵制是地板電商化的主要阻力。隨著地板企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)銷售服務(wù)模式的摸索,經(jīng)銷商利益機制的理順,以及專業(yè)配套服務(wù)企業(yè)的誕生,占比提升仍然是大勢所趨。地板電商企業(yè)成長速度遠快于傳統(tǒng)企業(yè),低價、高性價比、爆款銷售是地板電商企業(yè)的特征,線上銷售+線下體驗相結(jié)合是趨勢。

        發(fā)展地板電商需保持理性的發(fā)展心態(tài)

        部分已經(jīng)涉足電子商務(wù)領(lǐng)域的地板經(jīng)銷商表示,網(wǎng)絡(luò)銷售帶來的業(yè)績已經(jīng)遠遠超過了實體店,電商以其價格優(yōu)勢贏得了更多客戶,已然侵蝕家居賣場的利益,面臨線上渠道搶占市場份額。為了盡量減少電商對行業(yè)的沖擊,地板行業(yè)里不少商家借鑒線上操作思路,通過線下活動以大幅度折扣和體驗式促銷方式吸引消費者,希望用低價走量的方式對抗電商。

        然而,就目前地板行業(yè)的發(fā)展情況而言,地板企業(yè)并不能摒棄傳統(tǒng)發(fā)展模式,完全依賴電商。地板企業(yè)的電商發(fā)展還處于初步階段,在發(fā)展過程中還將受到一系列因素的影響。因此,在電商大勢來臨之際,地板企業(yè)還需蓄勢待發(fā),保持理性的發(fā)展心態(tài)。

        網(wǎng)絡(luò)就是一把雙刃劍,同樣,地板電商也一樣,對地板企業(yè)來說,既是機遇也是挑戰(zhàn),如何抓住這個機遇,完成時代變化所帶來的挑戰(zhàn),成為當下眾多地板企業(yè)面臨的難題。在筆者看來,地板電商和地板店商其實就像人的左右手,只有同時發(fā)力,才能在最短時間內(nèi)占領(lǐng)市場份額。

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