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    一季度國民經濟公報發布 地板電商發展勢頭見好

    關鍵字:地板電商  國民經濟     來源:中華建材網     時間:2017/04/24

        導語:4月17日,國家統計局發布了2017年一季度國民經濟運行公報,公報顯示,2017年1-3月,全國社會消費品零售總額為85823億元,網上零售額14045億元,同比增長32.1%,其中,建筑及裝潢材料1-3月同比增長14.8%,為各大類中最快。

        由此可見,電商平臺對建材類產品鏈服務已逐漸完善,消費者對于網購建材產品的接受度也呈現好轉趨勢。作為建材行業的子行業地板行業,不得不承認,地板電商的發展勢頭越來越好。

        未來地板行業發展線上銷售+線下體驗相結合是趨勢

        在一季度網購消費情況中,建筑及裝潢材料1-3月同比增長14.8%。由此可見,地板電商前途一片光明。但是,電商也有其自帶的缺陷,真實體驗缺失、產品    質量不可保證、售后服務得不到保障都是消費者較為擔憂的因素。因此,線上線下相結合的營銷模式應運而生。地板商家利用線上傳播,展示產品,提高品牌知名度,利用線下實體店真實體驗,將線上客戶引流至線下,進一步吸引線上群體,完成線下交易細節。

        地板電商快速發展,爆款銷售是特點,線上線下結合是趨勢。地板電商化進程處于初期階段,建材家居市場互聯網滲透率為3%。地板銷售過程復雜程度高和經銷商抵制是地板電商化的主要阻力。隨著地板企業對于網絡銷售服務模式的摸索,經銷商利益機制的理順,以及專業配套服務企業的誕生,占比提升仍然是大勢所趨。地板電商企業成長速度遠快于傳統企業,低價、高性價比、爆款銷售是地板電商企業的特征,線上銷售+線下體驗相結合是趨勢。

        發展地板電商需保持理性的發展心態

        部分已經涉足電子商務領域的地板經銷商表示,網絡銷售帶來的業績已經遠遠超過了實體店,電商以其價格優勢贏得了更多客戶,已然侵蝕家居賣場的利益,面臨線上渠道搶占市場份額。為了盡量減少電商對行業的沖擊,地板行業里不少商家借鑒線上操作思路,通過線下活動以大幅度折扣和體驗式促銷方式吸引消費者,希望用低價走量的方式對抗電商。

        然而,就目前地板行業的發展情況而言,地板企業并不能摒棄傳統發展模式,完全依賴電商。地板企業的電商發展還處于初步階段,在發展過程中還將受到一系列因素的影響。因此,在電商大勢來臨之際,地板企業還需蓄勢待發,保持理性的發展心態。

        網絡就是一把雙刃劍,同樣,地板電商也一樣,對地板企業來說,既是機遇也是挑戰,如何抓住這個機遇,完成時代變化所帶來的挑戰,成為當下眾多地板企業面臨的難題。在筆者看來,地板電商和地板店商其實就像人的左右手,只有同時發力,才能在最短時間內占領市場份額。

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