地板品牌營銷要有濕度 也要有溫度

關(guān)鍵字：地板品牌  營銷     來源：互聯(lián)網(wǎng)     時間：2017/04/12

    導(dǎo)語：在目前的地板行業(yè)，地板品牌營銷主要有三大形式：一是廣告投放，二是活動宣傳，三是事件營銷。隨著人們對精神文化需求的提高，相較于這些模式化的廣告風(fēng)格，帶有情懷，走心的暖心文字廣告更能打動人。

    綜藝節(jié)目《詩詞大會》和《朗讀者》的出現(xiàn)，讓“詩和遠(yuǎn)方”霸屏一年，這類現(xiàn)象預(yù)示著我們的地板企業(yè)，在地板營銷方面既要注重理性的約束，也要進(jìn)行感性的指引，地板營銷要有濕度，也要有溫度。

    精神需求的春天來臨地板用戶更愛詩和遠(yuǎn)方

    其實每個人的骨子里，都有一顆詩意的種子，只要給點陽光雨露，就會燦爛開花。我們的地板用戶不管是從顧城、北島、席慕蓉、汪國真時代走過來的，還是讀著舒婷、春樹、馮唐、西川長大的，不管是因為荷爾蒙橫溢的，還是因為情懷爆棚的，都與“詩意生活”結(jié)著深深的緣，“即使生活是一地雞毛，我們也要歡歌高進(jìn)”。

    地板營銷的第一要務(wù)，就是要知道我們的地板用戶是誰，找到地板用戶的痛點，然后對針對痛點進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。從受眾對感性文字的關(guān)注度來看，人們選擇從物質(zhì)中獲得幸福的時代已經(jīng)結(jié)束，給了那些還在“價格戰(zhàn)”末路狂奔的人當(dāng)頭一棒。按馬斯洛先生的觀點，精神需求的春天來了，用戶更需要詩和遠(yuǎn)方。

    地板品牌營銷方式應(yīng)隨用戶價值取向進(jìn)行調(diào)整

    我們常常思考，如今產(chǎn)能過剩，供給側(cè)還剛剛啟動，產(chǎn)品功能很難創(chuàng)造差異化，而營銷傳播又同質(zhì)化，嘈雜化。我們的營銷到底該如何打動客戶?

    地板用戶的價值取向正在發(fā)生改變，地板品牌營銷方法就得變。對地板消費者來說，硬性的地板產(chǎn)品很難讓人記住，相反，一句觸動心弦，并讓其產(chǎn)生共鳴的詩意廣告，往往更能產(chǎn)生好感，縮短與地板品牌的距離。這其中的道理就和自媒體紅人運營的微信公號一樣，只有呼吁和倡導(dǎo)的觀點能引發(fā)粉絲共鳴，溫暖粉絲的心，用戶粘性度和忠實度才會順其產(chǎn)生，并對品牌進(jìn)行主動傳播。在對地板產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時同樣如此。

    多一點真誠，少一些套路，用情感溝通，與地板用戶產(chǎn)生共鳴。讓消費者感受到地板品牌的濕度植入，而不是干巴巴的闖入，用適宜的溫度去溫暖人心，這個世界最不缺產(chǎn)品廣告，缺的是懂人心的廣告詞。