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    地板品牌營銷要有濕度 也要有溫度

    關(guān)鍵字:地板品牌  營銷     來源:互聯(lián)網(wǎng)     時間:2017/04/12

        導(dǎo)語:在目前的地板行業(yè),地板品牌營銷主要有三大形式:一是廣告投放,二是活動宣傳,三是事件營銷。隨著人們對精神文化需求的提高,相較于這些模式化的廣告風(fēng)格,帶有情懷,走心的暖心文字廣告更能打動人。

        綜藝節(jié)目《詩詞大會》和《朗讀者》的出現(xiàn),讓“詩和遠(yuǎn)方”霸屏一年,這類現(xiàn)象預(yù)示著我們的地板企業(yè),在地板營銷方面既要注重理性的約束,也要進(jìn)行感性的指引,地板營銷要有濕度,也要有溫度。

        精神需求的春天來臨地板用戶更愛詩和遠(yuǎn)方

        其實每個人的骨子里,都有一顆詩意的種子,只要給點陽光雨露,就會燦爛開花。我們的地板用戶不管是從顧城、北島、席慕蓉、汪國真時代走過來的,還是讀著舒婷、春樹、馮唐、西川長大的,不管是因為荷爾蒙橫溢的,還是因為情懷爆棚的,都與“詩意生活”結(jié)著深深的緣,“即使生活是一地雞毛,我們也要歡歌高進(jìn)”。

        地板營銷的第一要務(wù),就是要知道我們的地板用戶是誰,找到地板用戶的痛點,然后對針對痛點進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。從受眾對感性文字的關(guān)注度來看,人們選擇從物質(zhì)中獲得幸福的時代已經(jīng)結(jié)束,給了那些還在“價格戰(zhàn)”末路狂奔的人當(dāng)頭一棒。按馬斯洛先生的觀點,精神需求的春天來了,用戶更需要詩和遠(yuǎn)方。

        地板品牌營銷方式應(yīng)隨用戶價值取向進(jìn)行調(diào)整

        我們常常思考,如今產(chǎn)能過剩,供給側(cè)還剛剛啟動,產(chǎn)品功能很難創(chuàng)造差異化,而營銷傳播又同質(zhì)化,嘈雜化。我們的營銷到底該如何打動客戶?

        地板用戶的價值取向正在發(fā)生改變,地板品牌營銷方法就得變。對地板消費者來說,硬性的地板產(chǎn)品很難讓人記住,相反,一句觸動心弦,并讓其產(chǎn)生共鳴的詩意廣告,往往更能產(chǎn)生好感,縮短與地板品牌的距離。這其中的道理就和自媒體紅人運營的微信公號一樣,只有呼吁和倡導(dǎo)的觀點能引發(fā)粉絲共鳴,溫暖粉絲的心,用戶粘性度和忠實度才會順其產(chǎn)生,并對品牌進(jìn)行主動傳播。在對地板產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時同樣如此。

        多一點真誠,少一些套路,用情感溝通,與地板用戶產(chǎn)生共鳴。讓消費者感受到地板品牌的濕度植入,而不是干巴巴的闖入,用適宜的溫度去溫暖人心,這個世界最不缺產(chǎn)品廣告,缺的是懂人心的廣告詞。

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