神十升空“天宮一號”太空換地板成商家炒作噱頭

2013/7/2 11:05:22   來源：網易家居  

    摘要：據記者了解，目前，公眾只是知道了天宮一號太空換地板，并不知道具體的種類、工藝、品牌等，有企業就開始了“太空營銷”，如果等這些情況都披露了，那對于地板企業來說，那將是一場更大的“太空營銷”的熱潮，因為到時候，企業自我宣傳有了真憑實據，真的可以說是抓住了一個千載難逢的營銷機會。但目前，眾多知名地板品牌雖然對太空地板采用的新工藝保持了關注，但是還沒有太多地板企業以“太空地板”的概念來炒作。

    6月14日，神舟十號航天員對天宮一號目標飛行器進行在軌維護，完成其內裝飾地板的更換，吸引了全國人民的關注，之后幾天，一些地板企業就借此開展了太空營銷，有業內人士推斷，天宮一號更換的地板，應該是來自于行業的新技術——微炭化工藝，并稱這種技術是由蘇州某地板企業開創的。但是中國木地板流通專業委員會專家和一些企業認為，天宮一號使用的地板采用什么技術，什么種類并不確定，而且地板是很實在的民生消費行業，并不是高科技產業，不應該過度地用“太空科技”來炒作，這樣，反而影響了提升家居生活質量、為民生服務的行業本質，容易讓企業“走偏路”。

    太空地板采用微炭化工藝?

    據報道，航天人員身著藍色工作服，在地面科研人員的支持下，按照工作計劃，互相配合、密切協作，拆除天宮一號原來鋪設的軟質地面材料，更換了新的地板。據介紹，更換新的硬質地板，更有利于航天員在失重條件下保持身體穩定，將為航天員在太空工作生活創造更加方便、舒適的條件。

    本次天宮一號更換地板，引發了地板行業的關注，甚至有的企業以此為由，展開了地板的“太空營銷”。某地板業內人士推斷，本次天宮一號更換的地板，應該是來自于類似地板行業的新技術微炭化工藝，并稱，這種微炭化是由蘇州的一家地板的企業開創的，是地板行業一種領先的地板處理工藝，通過微波及紅外線等物理技術對地板進行干燥和厭氧處理，在無氧的情況下經過470攝氏度高溫進行碳化處理，不但能保留木材的本有特性，同時穩定性遠遠超越普通的炭化地板，可以適合各類復雜環境。

    行業競爭已經“上天”了

面對地板的”太空營銷“，一些行業專家和企業表達了不同的看法。中國木地板流通專業委員會副秘書長胡會軍向記者介紹，地板行業首先是一個面對老百姓的家居消費品，是一個實實在在的的民生行業，里面可能會有一些新技術、新工藝，但并不是一個高科技行業，不應該用所謂的太空技術來炒作，這樣對整個行業沒有好處。因此，以天宮一號換地板為由頭的”太空營銷“，主要還是炒作。

    世友地板相關負責人也向記者表示，據他們所知，目前是有一些企業在炒作”太空地板“的事，但是炒作這件事的都是一些不知名的企業，大企業一般都關注于自己的本職事業和產品。他說：“世友地板不會借“太空地板”的噱頭來炒作自己，實實在在地做好滿足消費者需求的好產品，才是正道。”

    而圣象管理學院院長崔學良則在微博調侃：“地面太難存活，地板行業的競爭已經上天了。”

    未來還有更大的“太空營銷”熱潮?

    作為吸引了億萬老百姓共同關注的大事，天宮一號太空換地板，無疑為地板企業創造了一次難得的營銷機會，但是這樣的機會把握不好，很可能就變成了炒作噱頭，只是為了博得一時的眼球，對于長遠營銷有害而無利。
據記者了解，目前，公眾只是知道了天宮一號太空換地板，并不知道具體的種類、工藝、品牌等，有企業就開始了“太空營銷”，如果等這些情況都披露了，那對于地板企業來說，那將是一場更大的“太空營銷”的熱潮，因為到時候，企業自我宣傳有了真憑實據，真的可以說是抓住了一個千載難逢的營銷機會。但目前，眾多知名地板品牌雖然對太空地板采用的新工藝保持了關注，但是還沒有太多地板企業以“太空地板”的概念來炒作。

    盡管如此，很多業內人士認為，太空地板還是為地板企業在創新上帶來了新的啟發，企業要與時俱進，創新的能力要跟得上時代的步伐，關注最新的熱點和市場需求，堅持產品研發，這樣才能抓住隨時而來的機遇。