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    價格戰不長久 衣柜企業以”質”取勝才是王道

    關鍵字:價格戰  產品質量     來源:中華衣柜網     時間:2016/06/20

        導語:近年來,衣柜行業的飛速發展使得一些衣柜企業在壓力下,生存頗艱,使得難以在市場上生存,迫不得已,許多衣柜企業轉而以價格戰來謀得一定的市場份額,不過企業的價格戰策略是長久之路嗎?

    內外困境使行業陷入價格戰

    衣柜銷售遭遇瓶頸,除卻客觀的外部環境影響,內部行業競爭機制、產品研發理念也是重要原因。衣柜行業建立初期,由于信息不夠透明一時間成為暴利行業,吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業的壯大,各品牌間的競爭越來越激烈,衣柜企業的發展壓力越來越大,更甚者不少企業高層還停留在盈利至上的思想觀念上,從而忽視了產品創新與技術研發。

    內外部的共同作用,使得衣柜行業陷入價格戰的怪圈中,不少企業表示,衣柜銷售成難題,企業也是不得已而做各類促銷。在消費者看來,衣柜促銷活動品類豐富、四季不斷,對衣柜購買欲望不再急切,出現觀望狀態;也對衣柜產品本身的價值、質量出現質疑。總體來說,促銷戰只能拉動一時的銷量增長,卻是長久地影響到品牌建設乃至行業發展。

    產品質量和服務還是衣柜企業應注重的

    時下,衣柜企業的包裝也受到了一定的重視,對于衣柜產品包裝的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人,明星的平面肖像或者是錄像,通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。目前已經被各個行業及企業廣為接受。

    雖然,“粉絲經濟”有著一定的刺激消費的能力,但是長遠來看,衣柜企業要想可持續發展,明星帶動的粉絲經濟肯定難以擔此重任,衣柜企業打造綜合實力才是關鍵。所以,粉絲經濟,明星代言只是衣柜企業在發展過程中的方法,企業要想持續長久發展,必須加強核心競爭力的建設,那就是提升產品質量與加強服務。

    因此,衣柜企業在行業的發展過程中,一定的外在包裝必不可少,但企業想要在市場中真正的站穩腳跟還需從產品的本質出發,而價格戰略不是長久之計,衣柜企業唯有以消費者最關注的產品質量出發,生產出質量過關的產品,企業才能在未來激烈市場競爭中取得取勝。

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