摒棄價格戰(zhàn) 地板企業(yè)做好品牌營銷才是重中之重

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  品牌營銷     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2017/05/26

    導(dǎo)語：如今消費(fèi)者對于價格的關(guān)注度開始下降，更多的是注重產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)。而產(chǎn)品與服務(wù)是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。因此地板企業(yè)想要在市場中獲得長久發(fā)展，還得先做好品牌營銷。

    價格戰(zhàn)不再受消費(fèi)者青睞

    價格戰(zhàn)早已不再是消費(fèi)者青睞的對象，有調(diào)查顯示，在選擇時，58.97%的網(wǎng)友首選“價格適中”，選擇“售后服務(wù)”的比例是16.67%，“設(shè)計(jì)新潮”占10.26%，“大品牌”占14.1%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，市場長期的低層次競爭和價格戰(zhàn)，形成了消費(fèi)市場的價格導(dǎo)向。雖然低價格往往更容易得到部分消費(fèi)者的青睞，但是作坊的產(chǎn)品質(zhì)量經(jīng)常引來消費(fèi)者的諸多不滿。很多網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)站上發(fā)表言論聲討，作坊的不確定性帶來了很多消費(fèi)者的不信任。很多消費(fèi)者在選擇了低價格之后，往往犧牲了應(yīng)該得到的服務(wù)，也享受不到高品質(zhì)產(chǎn)品帶來的生活樂趣。

    作坊特別容易引發(fā)爭端，而且矛盾很難得到解決。無論是質(zhì)量或者是整體設(shè)計(jì)都很難滿足目前消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的追求。從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，“價格戰(zhàn)”不利于市場的良性發(fā)展，而品牌的市場潛力將有著巨大的增長空間。

    品牌成地板市場消費(fèi)主流

    面對競爭激烈的價格戰(zhàn)，專家認(rèn)為品牌的核心競爭力不在價格，真正的品牌主要尋求的是服務(wù)、設(shè)計(jì)、理念、人文等方面的和諧家居生活。很多企業(yè)在逐步的摸索中走出了自己的道路，并且得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。盡管中小企業(yè)一直在以“價格戰(zhàn)”的方式爭奪邊緣市場，但品牌已經(jīng)成為市場消費(fèi)主流卻是一個不爭的事實(shí)。

    有很多企業(yè)為了鞏固自身的強(qiáng)勢品牌地位，加大營銷力度，在渠道建設(shè)、渠道布局、硬終端建設(shè)、軟終端建設(shè)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)和監(jiān)督考核體系等方面多管齊下，構(gòu)建具有綜合實(shí)力的企業(yè)平臺。面對良好的市場前景，很多家居業(yè)內(nèi)人士都表現(xiàn)出樂觀態(tài)度。品牌的價值不能被價格因素牽引，品牌企業(yè)要把握住市場脈搏，力求創(chuàng)新經(jīng)營，贏得更好的市場商機(jī)。

    總的來說，地板企業(yè)不管是現(xiàn)在還是未來發(fā)展中，需要摒棄價格戰(zhàn)，把更多的精力放在產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，從而建設(shè)好品牌，才能有真正的發(fā)展。