漫談兒童地板企業公益營銷的利與弊

關鍵字：兒童地板企業  公益營銷     來源：中華地板網     時間：2015/12/09

    導語：地板營銷的方式越來越多，營銷方式也是千變萬化的。企業通過公益活動來獻愛心，同時間接提高自身知名度的公益營銷，是消費者較易認可的一種方式。但是這種營銷方式也有起反作用的時候，當公益淪為作秀，那么也便達不到公益營銷的本來目的善意的。

    當今社會，公益活動屢見不鮮，它們頻繁出現在電視、網絡、報紙、微信等新老傳媒平臺，甚至在一些商業區的公車站，電子顯示屏中也不乏其信息。公益營銷正是嫁接在公益活動之上，讓“公益活動有助于品牌成長”，而不是單純借助公益活動炒作的行為。之前地震，新疆的切糕王子阿迪力·買買提吐熱，無償向災區宣傳50萬元切糕的新聞報道風靡網絡，從某種角度來說，這就是一起比較成功的公益營銷，間接宣傳了自家美食不說，最重要的還對受災民眾做出了貢力所能及的獻貢獻。地板廠家大可效仿為之。

    歸根結底，公益營銷仍要以企業責任感和使命文化內涵來支持。可以說每一個能取得成功的企業都是有責任感和使命感的企業。盡管企業營銷的目的在于追求利潤最大化，但企業的經營活動必然是受到社會道德倫理來束的。故除了在自我生產商中持誠信原則，更應該多做公益事業。
 
　　兒童地板的受眾群體是兒童和老人，那如能結合產品特點做一些針對受眾群體的公益善舉的話，那對提高企業形象無疑是很有裨益的。企業借助公益活動與消費者溝通，在產生公益效益的同時，使消費者對地板企業的產品或服務產生偏好的行為就是公益營銷的范疇。
 
　　公益營銷雖然具有很多無法比擬的優勢，但很多企業或個人把公益淪為純粹的作秀的行為卻遭人鄙夷。有意為之自然另當別論，但如果不想因操作不慎而陷入這個怪圈，企業不妨選擇最適合自己的公益方式，多從成功案例中汲取經驗，從而建立和營造積極的品牌形象。