消費需求新升級 地板營銷模式向互聯網轉型

關鍵字：消費需求  營銷模式     來源：中華地板網     時間：2017/02/05

    導語：2016年已悄然落下帷幕，地板行業有人歡喜有人愁。2017年，地板行業又將呈現出怎樣的發展趨勢?如今，消費需求日漸升級，綠色環保產品開始深入人心，消費理性化促使地板行業發展偏向個性化與多元化。而隨著互聯網電商的逐漸滲透，地板品牌營銷向互聯網轉型也是大勢所趨。

    抵擋跨界者“分食”
 
    近年來，很多家居建材企業推出“一站式服務”的概念，不少家居品牌企業因“大家居”戰略開始拓展產品線，甚至滲透到地板品類的領地，無形中給地板同行造成了壓力。地板企業必須要打造自身獨有的核心競爭力，才能擋住跨界者的“分食”。
 
    消費者需求提升
 
    隨著人們消費水平的提高和對高品質生活的追求，選擇健康環保的產品，依然是消費者裝修的首要條件。隨著消費者對于環保觀念的認知和提升，對企業在環保標準和制作工藝上提出了更高的要求，這在一定程度上將促使整個行業的健康發展。
 
    品牌發展趨向理性
 
    地板行業的品牌建設正在經歷從低級到高級、從理性到感性的發展變化，正在向縱深發展，這種縱深發展體現在從重視銷售產品到重視服務，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種地板行業的變化本身也帶動了消費者理性選擇品牌地板。未來，消費者會更加講究精細化、個性化、多元化，對于地板的整體性、協調性、設計感的需求將不斷增強。地板產品的系列化將進一步完善，從不同角度滿足差異化、個性化的需求。
 
    營銷模式向互聯網轉移
 
    近幾年互聯網迅速發展，O2O更是成為熱點，一方面給地板行業帶來了影響，另一方面也為行業注入了新的活力。其中，除了銷售服務平臺的變化外，還包括新的品牌營銷方式，如線上銷售+線下服務、社區溝通+電商銷售等。未來，地板營銷模式更多地將從產品、服務向數字化、移動互聯化轉移，傳播模式也將由傳統媒體向新媒體轉移，多平臺整合運營。
 
    2017年，地板行業發展仍然是機遇挑戰并存，地板企業唯有跟上時代發展趨勢，不斷滿足消費需求，才能在新時代的發展中有所突破。