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    地板企業(yè)促銷不管用 滿足消費(fèi)需求是關(guān)鍵

    關(guān)鍵字:地板企業(yè)  促銷     來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)     時(shí)間:2017/04/28

        導(dǎo)語(yǔ):五一小長(zhǎng)假馬上來(lái)臨,也即將迎來(lái)炎熱盛夏。夏天是裝修季,也可以說(shuō)消費(fèi)旺季。不少商家都趕在這個(gè)旺季大打促銷戰(zhàn),然而消費(fèi)者并不太買(mǎi)賬。如今消費(fèi)者日益趨向理性化,想要打動(dòng)他們的心,值得每個(gè)地板企業(yè)深思。

        現(xiàn)狀:節(jié)日促銷引起消費(fèi)者反感

        為趕在節(jié)假日期間吸引消費(fèi)者,地板商家們各顯神通,推出的促銷手段可謂是“琳瑯滿目”,這些促銷手段也是老生常談,只是以重復(fù)性的花樣文字、圖片吸引消費(fèi)者,僅僅是做‘逢節(jié)必促銷’。

        如果商家沒(méi)有在促銷活動(dòng)上做出創(chuàng)新,或者是促銷力度不大,九折,九五折什么的,和沒(méi)打折一樣,消費(fèi)者相比較下就沒(méi)有了購(gòu)買(mǎi)的欲望。那么商家的活動(dòng)就是白做了。各種花樣換湯不換藥,單一促銷方式和力度小的促銷方式,消費(fèi)者看了毫無(wú)感覺(jué),而且會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭煩心理,促銷方式不創(chuàng)新企業(yè)勞心費(fèi)力,難獲得良好的效果,地板行業(yè)不僅產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化,連促銷方式都出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象了。

        轉(zhuǎn)型:促銷要深入人心

        近年來(lái),地板市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。因一些商家的促銷手段獲得成功,就受到了其他企業(yè)的追捧,一些地板企業(yè)沒(méi)有研究消費(fèi)者的購(gòu)物心理,做的活動(dòng)沒(méi)有做到消費(fèi)者的心坎里,就是沒(méi)有效果的,沒(méi)有創(chuàng)新的促銷活動(dòng)最終演變成了簡(jiǎn)單效仿和復(fù)制。

        當(dāng)消費(fèi)者心理發(fā)生變化時(shí),一些賣場(chǎng)沒(méi)有經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)研究,只是對(duì)曾經(jīng)成功的模式進(jìn)行簡(jiǎn)單移植、模仿,在外界諸多因素發(fā)生變化后,這種簡(jiǎn)單、粗放的復(fù)制并不一定能取得成功。只會(huì)加重同質(zhì)化,給地板企業(yè)自身和地板行業(yè)留下了許多隱患。地板企業(yè)需提高市場(chǎng)營(yíng)銷能力,讓促銷不在“促”銷。

        總之,面對(duì)無(wú)節(jié)不促的時(shí)代,地板企業(yè)要結(jié)合自身發(fā)展情況,不能貿(mào)然出手進(jìn)行促銷,首要結(jié)合消費(fèi)者實(shí)際心理需求,用創(chuàng)意以及誠(chéng)意打動(dòng)他們,才能最高營(yíng)銷境界。

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