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    新廣告法頒布后多家企業受罰 家居行業營銷需謹慎

    關鍵字:家居行業  新廣告法     來源:中華地板網     時間:2016/12/06

        導語:如今的各行各業的發展都呈現出“品牌制勝”的觀念,品牌的樹立和打造成了企業發展的關鍵之處。而廣告作為提升品牌知名度和美譽度的重要形式,無疑成了企業的重要工具。近年來,家居業發展迅猛,各種家居品牌廣告宣傳鋪天蓋地。為治理各行各業宣傳亂象,新《廣告法》隨即出臺,標準愈漸嚴苛之后,家居業品牌宣傳需謹慎。

        現狀:新《廣告法》應運而生 家居品牌宣傳需謹慎
     
        多年來,不規范的廣告行為令消費者一直處于弱勢地位。銷售誤導、炒作、暗中加價、捆綁搭售、發布虛假廣告、“饑餓營銷”等等亂象叢生。有些企業為了充分吸引消費者的眼球,用各種自我吹噓的方式夸大自家的品牌,給自己貼上諸如:“全球首創、行業第一、全網銷量冠軍、領袖品牌”等等極限詞進行自我宣傳,誤導消費者。為治理廣告宣傳亂象,嚴苛的新廣告法隨之而出,與“最”、“一”、“級別”有關的極限詞已經被歸到違禁詞的行列,對于使用了極限語的企業,一經發現,將處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。而一旦遇到顧客投訴極限用語,并維權成功,賠付金額將由商家全部承擔。當下,傳統媒體與新媒體交替融合,家居品牌要獲得消費者的認可,變得越來越不容易。
     
        案例:多家居企業受到處罰 慣性營銷思維需摒棄
     
        南昌市家裝委員會秘書長吳武平表示,他們已經在南昌家裝行業進行了多次宣貫,讓大家對新《廣告法》有更多認知,“已經有很多家居企業因此而被罰款了,過去的慣性營銷思維一定要摒棄,對賺辛苦錢的家居行業來說,一旦被罰是很惋惜的,所以各企業各品牌的負責人,一定要重視起來,自查自糾,及時進行修正和更改,才能以免被罰。”確實,亂象叢生的家居廣告市場已經到了必須正本清源的時候,品牌內涵的回歸才是正途,隨著消費者的越來越理性,虛假廣告將會成為“過街老鼠”,一定會被市場所拋棄。市場調控監管應當制定一個長效的政策,更日常化,這樣更有利于市場的長期穩定。
     
        建議:以事實說話或成為家居行業應對法則
     
        對于家居企業自身而言,要堅持以事實說話,突出自身的亮點,合理有度的選擇渠道投放產品廣告。唯有如此,才能應對愈漸嚴苛的廣告法,才能在廣告市場日趨規范的時候反而迎來更好的發展機遇。
     
        1、質量嚴格把關,拒絕虛假宣傳
     
        近些年來,國家在市場上進行產品質量檢測和抽樣調查的力度越來越大,這意味著各類家居建材企業只有不斷加強自身的產品質量,才能贏得客戶們的廣泛贊譽。在選購之前,他們也許會受到廣告等各種因素的影響,但一旦選定之后,品質就是最根本的評判標準。
     
        2、提升品牌魅力,塑造品牌形象
     
        有一些企業,他們一直以來依靠的都是品牌的魅力去征服消費者,像雅美居裝飾、圣象地板等,他們經營的重心在品牌培育上,而不是夸大其詞的虛假宣傳以博取消費者的眼球,所以慕名而來的客戶非常多,這就是品牌的魅力。所以說,如何更好地塑造品牌形象,才是目前各位老板們需要思考的重點。
     
        3、加強企業創新,形成口碑相傳
     
        口碑相傳在市場營銷中的重要性不言而喻,它就如病毒式營銷一樣,影響力巨大。一個產品擁有良好的口碑,將會產生巨大的外溢價值。創新是企業發展的強大動力,在市場經濟的激烈競爭中,唯有創新,才能擦亮企業的品牌;唯有創新,企業才能跟得上時代發展的脈搏而屢創佳績。
     
        想要在家居行業數以萬計的競爭對手中脫穎而出,企業不費一番心思是不行的。誠然,夸大其詞的廣告宣傳也確實曾讓很多企業嘗到甜頭,但當類似的噱頭一旦多起來,就會增加消費者的不信任感,品牌美譽度、客戶好感度都會隨之下降。所以,家居企業像原來那樣肆無忌憚夸大其詞的廣告營銷一定是不可能了,唯有打造品牌特色,以事實說話。在品質、品牌、口碑上著手,加強競爭力。

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