地板十大品牌進軍“大家居” 還得術業有專攻
關鍵字:地板品牌 大家居 來源:中華地板網 時間:2016/10/17
導語:經濟新常態下,家居建材品牌紛紛探尋著自身的轉型升級之路。在地板行業,有一種策略正在同時被多家地板十大品牌所追捧,它就是“大家居”。近兩年,大自然、圣象、世友、柏高等地板品牌都開始將他們的注意力傾注到大家居戰略上。對地板企業來說,能夠同時解決消費者多種需求固然好,但還得明白“術業有專攻”。
地板品牌進軍“大家居”
就目前來看,盡管提及大家居戰略的地板企業一家接著一家,但是,想要將大家居戰略真正落到實處卻并非那般容易。“大家居戰略不是一個品牌可以獨立完成的,而是需要幾個品牌打配合,從地板、衣柜、木門再到整體廚房,對于大家居來說,這四大品類缺一不可。”圣象大家居營銷總監熊志勇對記者如是說。他表示,盡管自2014年圣象就已經明確提出了要走大家居戰略路線,但是直至今年,這個項目才初步見到成效。對于他們來說,大家居戰略是一種全新的經營行為,此舉意味著他們正在改變曾經老一套的銷售模式。
除了圣象之外,地板十大品牌大自然,近幾年也在通過各種途徑尋求合作、跨界、擴大規模,不斷延長產品鏈條滿足消費者更多需求,逐漸擴大在消費者家里的產品領地。而從整個家居建材行業的發展來看,不管是以前的家裝公司,紅星美凱龍、居然之家這樣提供“一站式購齊”的大賣場,還是早期的異業聯盟、冠軍聯盟的出現,近年來互聯網家裝的崛起,都是基于消費者“一站式購齊”的需求。
大家居必須“術業有專攻”
“大家居”的模式來自消費者的需求,流程長、服務痛點多,讓每個裝修過的人都有難言之痛。商家希望通過打包的“一攬子”服務將裝修作為整包產品,讓裝修變得像吃飯、買衣服那么簡單。近年來,日臻成熟的家居設計行業和以VR虛擬現實為代表的技術,行業在不斷出現的重組、兼并等洗牌下,大品牌的企業實力不斷提升,更讓這種設想變成現實的可能加大。不管是賣場、裝修公司、家具建材商,都想從此分得一杯羹,地板行業亦不例外。
當然,“大家居”概念剛剛面世不久,地板品牌的構想是否能夠成為現實,還需要市場的檢驗。實際上從目前的行業模式來看,即使都名為“大家居”,實際內容重點也各有不同。“大家居”趨勢下,更體現商家的“術業有專攻”,地板企業在自身擅長的產品領域中做精,再觸及更長的產業鏈,才會走得更穩健。