推廣渠道多樣化 地板企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷？

關(guān)鍵字：多樣化  地板企業(yè)  精準(zhǔn)營(yíng)銷     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/05/23

    導(dǎo)語(yǔ)：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體日益增多，地板企業(yè)面臨更加多樣化的推廣渠道，但廣告投放一旦分散，就很難取得相應(yīng)效果，因此品牌營(yíng)銷的精準(zhǔn)化定位仍然是重中之重。這就需要地板企業(yè)把握時(shí)代趨勢(shì)，充分利用大數(shù)據(jù)，方能降低營(yíng)銷成本，達(dá)成預(yù)期目的。

趨勢(shì)一、網(wǎng)絡(luò)廣告投放占主流

 

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比例在上升，而傳統(tǒng)廣告不斷下降。這一趨勢(shì)一方面是因?yàn)椋诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下智能手機(jī)的普及，甚至硬件設(shè)備的完善，包括現(xiàn)在 4G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，讓大家瀏覽網(wǎng)頁(yè)和搜索越來(lái)越便捷;另一方面則因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)廣告投放更加靈活，成本上也更經(jīng)濟(jì);在線廣告效果可以被量化，地板廣告主可以知道每一分錢花到最后是不是有效的。

 

趨勢(shì)二、在線廣告形式多樣化

 

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線廣告的形式更加多樣化，尤其是搜索類的廣告。而基于搜索數(shù)據(jù)而衍生出來(lái)的各種廣告形式，在未來(lái)的發(fā)展應(yīng)該比例會(huì)越來(lái)越大。用戶在線的檢索行為是受很多因素影響的，一方面是他們接觸的媒體越來(lái)越多，另外一方面是用戶的決策是很碎片化的，尤其是在移動(dòng)端。在很多數(shù)據(jù)報(bào)告中可以發(fā)現(xiàn)，最后可能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的渠道通常是搜索，搜索的轉(zhuǎn)化效果是最好的。但是地板企業(yè)需要注意，在整個(gè)用戶決策的過(guò)程中，其實(shí)每一個(gè)觸點(diǎn)都是很重要的。

 

趨勢(shì)三、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析越發(fā)重要

 

用戶決策日益復(fù)雜和碎片化，因此數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析會(huì)變得越來(lái)越重要。在地板企業(yè)的概念中對(duì)于用戶的興趣點(diǎn)和用戶實(shí)際的興趣點(diǎn)可能是有偏差的。有一些品牌的宣傳點(diǎn)可能是“地板環(huán)保”，但用戶關(guān)注的可能是“甲醛污染怎么辦”或者是“裝修”這樣的關(guān)鍵詞。這就給了地板企業(yè)很多啟示。

 

這些趨勢(shì)表明，如何利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)很龐大，如何進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、分析，來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷將面臨很多挑戰(zhàn)，地板企業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)，才能走向更遠(yuǎn)的未來(lái)。