明星代言成為品牌造勢捷徑 地板企業需注重品牌積淀
關鍵字：明星代言 品牌造勢 地板企業 來源：中華地板網 時間：2016/01/28
導語：目前，地板行業內競爭形勢嚴峻已經成為不爭的事實，在這種行業背景下，企業硬實力比拼時代已然遠去，時下，地板企業與企業之間的較量更多的落在了品宣上，這就對于企業的品牌造勢提出了更高的要求，而在這一過程中，明星代言也逐漸成為市場上的常態化現象。
明星代言成為企業品牌打造的方式
不可否認，在市場經濟初期，部分企業的確通過明星代言迅速擴大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應或許讓企業至今意猶未盡?？墒墙裉?，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?從根源上講，明星實則是品牌的擬人化表達。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費者：我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。
但是當企業苦于文字表達的枯燥和生硬時，地板企業更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優途徑。
地板企業明星代言需要講究方法
品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業曾經邀請負面人物去為企業宣傳造勢，然而大費周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來了，但是隨之而來的負面形象也來了。
品牌進化的過程實則是品牌資產積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產，那企業大費周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。對于地板企業而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費，企業付出大筆宣傳費之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對未知風險，地板企業尤其是中小企業一定要謹慎。
因此，對于地板企業而言，在當下地板市場上，企業在品牌建設時可以借助明星的影響力進行推動，但是在實際的發展過程中，也仍需要注重諸多因素，唯有從多方面考慮市場環境，企業的品牌建設才能達到理想效果。
