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    “雙12”即將來臨 家居電商頻掀大促銷熱潮

    關鍵字:雙12  家居電商  大促銷     來源:中華門窗網     時間:2015/12/07

        導語:雙十一你剁手了嗎?這句話成為11月份朋友間見面的寒暄語。在消費者不斷剁手的同時,地板企業也賺的盆滿缽滿。在雙十一期間,地板企業的折扣力度也空前巨大,讓不少消費者不得不剁手。由此可見,在地板行業中,“無促不銷”的趨勢已然從線下延續到了線上。

          然而,“雙11”狂歡的余波未平,“雙12”預熱已經接連打響。這讓剛剛忙完一輪“剁手”的消費者驚呼:“‘雙11’的快遞才收完,‘雙12’怎么就來了,這是要‘吃土’到年底的節奏”。
     
      接檔雙十一 地板雙十二繼續發力
     
      從去年開始,“雙12”的電商大促就已經擺開架勢要與“雙11”銜接。不過,與往年相比,今年的“雙12”預熱更早,通常在12月初才打出各種“雙12優惠”的店鋪和品牌,今年在“雙11”甫一結束,就已經直接掛上“雙12優惠提前享”的招牌了。
     
      今年的“雙11”,以前所未有之勢點燃了地板行業的“觸網”熱情,有多個品牌銷售額過千萬,其中“黑馬”不斷涌現。財到地板、貝爾地板銷量過兩千萬,大自然、圣象、生活家等傳統大牌也都有近千萬的銷量。面對這樣一份不俗的“成績單”,地板行業對“雙12”的期待可想而知。在淘寶已經出現的“天貓家裝”分會場就已經有多地板品牌入駐,在“雙11”中戰績頗佳的品牌幾乎全數在列,“再現雙11”、“雙11同價”等宣傳口號赫然可見。
     
      常態促銷難以吸引消費者 雙十二企業還需創新思維
     
      從“雙11”以來,不少商鋪和品牌的價格就沒有再上去過。記者瀏覽部分品牌發現,“聚劃算”等團購促銷已經是常規項目,而不少品牌以“雙11”價格參與其中,完美實現了向“雙12”的過渡。
     
      “以前還很擔心‘雙11’沒搶到的貨就過了這村沒這店了,現在根本不會”,消費者周小姐告訴記者,‘雙11’價延續的時間越來越長,所以搶購心態也更加從容,“接近年底了,促銷只會越來越多,完全可以多看看”。與周小姐想法類似,不少消費者對“雙11”的熱情還在,對“雙12”的補貨機會也不會放過,但是頻繁的促銷高潮也會讓消費者有一點“疲”。
     
      “連續2個月‘剁手’是有點吃不消的,當真要‘吃土’到年底呀”,蘇先生表示,“雙11”已經把該囤的貨都囤了,“老婆買的各種家庭日常用品我看都能用到明年‘雙11’,‘雙12’最多查漏補缺,不會再大規模進貨”。
     
      如同線下家居賣場的“無促不銷”,線上地板行業的促銷也越來越常規化。“雙11”打響了年底促銷戰,再加上平時的常規性促銷,再到“雙12”,年末沖業績的商家也不會放過線上平臺。只是,常態化的促銷是否會讓消費者越來越難被刺激,是地板行業需要面對的另一個問題。

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