體驗式營銷風(fēng)生水起 地板企業(yè)需保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)質(zhì)量

關(guān)鍵字：地板企業(yè)  體驗式營銷  優(yōu)秀服務(wù)     來源：中華地板網(wǎng)     時間：2015/04/14

    導(dǎo)語：現(xiàn)如今，伴隨電子商務(wù)模式的逐漸興起，“觸電”儼然成為不少地板企業(yè)發(fā)展的方向。但是仍處于探索階段的地板企業(yè)在發(fā)展電商時會發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品體驗的缺失會在很大程度上影響電子商務(wù)模式的發(fā)展進(jìn)程。在這種情況下，體驗式營銷應(yīng)運而生，那么，地板企業(yè)體驗式營銷又該注意些什么?

    體驗式營銷成為地板企業(yè)關(guān)注方向
 
　　
    所謂體驗營銷是指企業(yè)根據(jù)消費者情感需求的特點，以有形產(chǎn)品為載體，以服務(wù)為舞臺，以顧客為中心，以情感為紐帶，以向顧客提供有價值、有意義的體驗為主旨，通過充分響應(yīng)顧客個性化的訴求，使顧客在心理和情感上獲得美好而深刻的體驗而開展的一種企業(yè)與顧客之間互動的新型營銷模式。
 
　　
    其實，生活中體驗式營銷無處不在：在街邊買西瓜，賣家會切開一個放在一邊供顧客品嘗;在商場買椅子，導(dǎo)購員會請你上去坐一坐，體驗一下椅子的感覺。買家通過體驗產(chǎn)品之后，再決定是否購買，這就是體驗營銷的起源。當(dāng)行業(yè)發(fā)展到一定的階段，人們對產(chǎn)品認(rèn)知的要求會越來越高，買產(chǎn)品前先試用，這就是基本的體驗營銷。
 
　　
    地板企業(yè)體驗式營銷需有優(yōu)質(zhì)服務(wù)
 
　　
    隨著消費者消費水平的不但提高，消費者的消費觀念由"功能消費"轉(zhuǎn)入"符號消費"，越來越多的顧客在購買產(chǎn)品時，不僅會關(guān)注產(chǎn)品的功能與價格，也更加關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計和購買過程中附帶的價值及情感訴求，這些都為體驗營銷的發(fā)展提供了廣闊的空間。
 
　　
    隨著地板行業(yè)的不斷發(fā)展，越來越多的建材、地板品牌在原有風(fēng)格、款式和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，開始關(guān)注使用者的舒適度，其提供給消費者的體驗范圍也從最初的視覺過渡到了功能。與此同時，在當(dāng)下的競爭市場上，服務(wù)質(zhì)量的好壞直接影響消費者對地板企業(yè)的印象，好的服務(wù)質(zhì)量能夠刺激他們重復(fù)購買，成為地板企業(yè)產(chǎn)品的忠實用戶。這些不僅能為地板企業(yè)留住老顧客，還能通過口碑相傳為企業(yè)吸引更多的新顧客。
 
　　
    一個好的體驗營銷模式能夠使得地板企業(yè)的發(fā)展模式獲得更大幾率的成功。但這也需要地板企業(yè)不斷提升自身的市場營銷能力，同時在產(chǎn)品和服務(wù)上多下功夫，如此，體驗式營銷的最大優(yōu)勢才能被發(fā)揮出來。