地板促銷之殤 “同質化”帶來的審美疲勞

關鍵字：地板促銷  審美疲勞     來源：中國木地板網     時間：2014/10/16

    導語：現如今的促銷活動名目繁多，一場接一場如走馬觀花，不斷地沖擊著消費者的視野。

    現如今的促銷活動名目繁多，一場接一場如走馬觀花，不斷地沖擊著消費者的視野。這周過完某企業十年周慶，下周就是地板文化節，下個月又到了節日黃金周。不僅如此，促銷活動的跟風也十分的嚴重，促銷的手段層出不窮，但是經不住整個行業的模仿山寨，同一個概念被不停的炒冷飯.

    前幾年，同城聯合促銷開始在地板行業興起，一時間內，在不同城市，各種品牌聯盟開始應運而生，從“花都酬賓”到“山城百惠”，大江南北的聯合促銷會一場接一場，讓人眼花繚亂，應接不暇，后來地板團購又成為了主流，從知名企業到無名小卒都加入了這個大潮之中，一時間洛陽紙貴，地板沒賣出多少，倒是各種網站媒體的平面廣告成為了企業爭搶的香餑餑。不過在這虛假的繁榮背后普遍反映的是消費者的審美疲勞，活動搞得花枝招展，卻反響平平。

    今年的金九銀十促銷季已經過半，從目前反應的情況看，效果并不理想，在筆者的走訪中，各大家居市場仍然十分火爆，人流量很大。但是深入了解后卻發現，地板的銷售量卻不理想，許多消費者多是只看不買，湊熱鬧居多，真正有購買意愿的卻寥寥無幾。而即使那些真正有需求的消費者，在消費理念上也趨于理性，面對眾多的展會和品牌，他們寧可多走幾家，經過謹慎對比后才選擇是否購買，購買哪家。

    來參加展會廠商也都表示，現在地板打折活動越來越多，動不動就是成本價、零利折扣、送禮反饋。消費者面對不厭其煩的各種促銷活動，其實已經習慣了，早就失去了新鮮感。許多來逛展會的消費者在面對采訪時都表示他們不急于購買，反正現在地板品牌這么多，是買方市場，寧可多等等也不愿沖動消費，生怕買早了變成買貴了。在走訪各大展會的過程中，筆者還發現那些材質優良、質量過硬，早已名聲在外的地板并沒有大肆在展會出現，及時有，也是十分的低調。而那些在展會中大肆宣傳，搞活動的地板卻良莠不齊，很多材質都相對一般，樣式也十分的普通。

    地板作為一種長期使用的產品，質量才是銷量最大的保證，而現在的促銷活動一味的強調銷量，卻忽視了地板的本身。地板促銷逐漸彌漫起的這些妖風、邪風對行業的整體進步和轉型并沒有多大幫助，反而讓地板業逐漸墮入無底的深淵。