中小地板企業陷入生存危機 聚財力定品牌是關鍵

關鍵字：中小地板企業       來源：中華地板網     時間：2014/10/08

    導語：部分地板企業倒閉和關停的消息傳來，無異于加深了人們的恐慌心理。

    目前，地板行業火爆的年代已經一去不復返了，在經歷了高速發展之后，各大地板企業已經開始進入平穩的發展狀態，甚至部分地板企業倒閉和關停的消息也接踵而至，這對于地板企業的生存意識一大挑戰。因此，在惡劣的生存環境下，地板企業需加強資金凝聚力，加強自身的抗風險能力。

    避免不理智投資 保證資金鏈正常運轉

    部分地板企業倒閉和關停的消息傳來，無異于加深了人們的恐慌心理。然而，在國內經濟持續下滑的現下，地板銷售總體下滑也是不爭的事實。在日益加劇的競爭中，多家企業相繼因為資金鏈斷裂而被迫停產關停，業內專家提醒，身處中小民營企業高度集中的地板行業，企業也必須時刻警惕資金鏈的問題。

    眾所周知，地板企業多屬欠債運行，銀根緊縮，中小企業貸款難度一再提升。“只批給了我30萬，有什么用?工人工資都不夠發。”某地板工廠負責人近期對記者抱怨說，稱尤其是今年來，他深感企業貸款太難。

    在某地板企業市場總監韓先生看來，小微企業融資難甚至是目前行業發展遇到的最為關鍵的問題所在：地板行業產能過剩且備受“三高”質疑，在銀行等機構看來，實在不是投資的好方向。

    從今年1~7月壓機的國內訂單數量來看，同比最高下滑20%以上，由此可見，行業的投資新建熱度有所下降。韓先生認為這是“明智之舉”，“行業發展正處于調整期”，他覺得在這敏感時期，尤其是對于中小企業而言，銷售壓力日益增大，兼之缺乏融資渠道，企業為保障正常資金鏈的正常運轉，應該避免不理智的投資行為。他調侃地說道，“還是把錢揣在兜里比較安全”。

    地板生存是硬道理 品牌定位要把握根本

    這個市場，就像熔爐，不論是渣還是精鐵，多一個與少一個，對整個市場都沒有太大的影響。地板企業想要立足于市場，有三個選擇，或做品牌，或進行技術創新，或借助新技術、新設備打造成本優勢。

    技術創新和成本優勢需要建立在雄厚的資金基礎上，然對于大部分中小企業來說，這正是其弱勢所在，因此絕大部分的企業還是面臨做“小”的覺悟。

    有業內人士分析指出，很多中小企業在倒閉的時候，怪宏觀調控、怪金融風暴，但這不是主要因素。80%的因素實際上是沒有自主品牌，沒有核心競爭力。一遇到問題，第一個倒掉。實際上要改變這種中小企業遇到問題就可能會倒閉或者破產的情況，唯一的辦法就是創立自己的自主品牌。不論是地板企業定位還是品牌、產品定位，都要做符合企業實際情況。