體育營銷能否成為地板行業新營銷模式？

關鍵字：地板  地板行業營銷     來源：九正建材網     時間：2014/07/02

    導語：當下，世界杯作為世界三大頂級賽事之一的視覺盛宴，成為了眾多廠家垂涎三尺的巨大商機，無數目光關注無疑使眾多廠商提升自己品牌的絕好機會。

    當下，世界杯作為世界三大頂級賽事之一的視覺盛宴，成為了眾多廠家垂涎三尺的巨大商機，無數目光關注無疑使眾多廠商提升自己品牌的絕好機會。加上知名企業世界杯營銷獲益豐厚的前例，任何一個商家都不甘愿自己在這場盛會中充當旁觀者的角色，面對突然爆發的巨大市場，地板企業也使盡渾身解數，欲分得一杯羹。然而面對這樣一種新型火熱的營銷模式，地板企業在發展之際還需謹慎。

    企業需對體育營銷有明確的市場定位

    在品牌做傳播層面，地板企業如果不注重體育的特性，一味地按照廣告的方式投放的話，可能未必能夠對品牌層面起到很好的推廣作用。投放大的當然聲亮，投放小的就會被淹沒在其中，聲亮的大小，就全憑費用的支出，豐儉由人了。對于營銷費用預算較為充裕的地板企業，通過線上線下的營銷推廣活動，可以覆蓋廣泛的目標人群，達到很好的營銷效果。而對于預算不多的地板企業而言，也可以通過側翼的方式參與體育營銷，達到較好的傳播效果。

    一個明確的市場定位，是地板企業針對特殊的營銷模式所必須關注的問題。體育營銷作為一種新型的營銷模式，地板企業在看到它新穎的同時，同樣不能忽視它潛在的風險。

    企業營銷需另辟蹊徑 差異化手段贏取市場

    隨著時代的發展以及新媒體的層出不窮，各種新穎獨特的營銷手段被運用到地板行業的發展中。體育營銷是投入大、風險大、收益也大的新型營銷手段，近幾年被眾多企業所親睞，但在體育營銷的征途里，高唱凱歌者有之，折戟沉沙的也不少。體育營銷無異于一場大把燒錢的豪賭，70%豪賭者成了得不償失的輸家。如何規避風險，獲取最大收益成為體育營銷所面對的問題。

    九正建材網了解到，在競爭日益白熱化的體育營銷戰中，單純比投入，靠炒做，很容易被洶涌的世界杯營銷大潮所淹沒，隨著越來越多的企業群起涌入體育賽事的營銷傳播，使得體育營銷資源顯得有些“僧多粥少”供不應求了。而是那些善于巧用資源別出心裁的“智者”，他們用差異化的營銷手段，使自己與眾不同。這為了在一擁而上的世界杯營銷中脫穎而出，企業另辟蹊徑，努力在新興的市場當中卻獲得了發展機會。

    體育營銷作為一種當下極強視覺吸引力的新型營銷模式，完全可以作為推動地板行業發展的利器。但是企業在體育營銷的經驗和運作能力上還有所缺陷。在這種情況下，地板企業在運用的同時，就需要從多角度考慮潛在因素，以達到理想化效果。