圣象、大自然、德爾、菲林格爾中報研究，地板業績飄紅

關鍵字：地板  半年報     來源：泛家居網     時間：2017/09/07

    導語：八月，對于地板行業來說，是一個豐收的季節。行業內的絕大多數品牌在上半年都交出了不錯的答卷，整體趨勢向好。今天范居士就以圣象、大自然、德爾、菲林格爾為例，為大家分析地板行業的發展態勢。

    業績飄紅，多家上市企業業績不同程度增長

    縱向來看，上半年地板行業綜合效益相當不錯。為什么這么說呢？從我們選擇的四家地板行業代表品牌的財報數據上就可以窺見一二。

    從財報數據中我們可以清晰的看出，大亞圣象報告期內營業收入29.52億元，同比增長8.43%;歸屬于上市公司股東凈利潤為1.40億元，同比增長35.02%。大自然家居報告期內營業收入10.58億元，同比增長23.22%；凈利1141.40萬元，同比增長145.97%。德爾未來報告期內營業收入6.97億元，同比增長43.19%;凈利潤為1.04億元，同比增長11.49%。菲林格爾實現營業收入3.65億元，同比增長24.19%;凈利潤3323.65萬元，同比增長14.61%。

    從營收來看，大亞圣象與大自然家居營收額超過十億，德爾未來與菲林格爾營收總額相對較少；但增幅上大自然家居與德爾未來都實現了高速增長。從凈利潤來看，大亞圣象與德爾未來凈利較高，均超過一億；而凈利增速方面，大亞圣象與大自然家居則更為領先。

    增收有術，四大品牌各顯其能

    地板行業上半年之所以有較好的收益，固然有外部因素的促成，但更重要的還是各大企業自身戰略的得當。而今天選擇的四家企業，對于如何增加營收和純利，也都有各自的戰略舉措。

    大亞圣象

    大亞圣象作為地板龍頭，長久以來在地板行業占據著極為重要的市場地位。品牌發展上，據相關資料顯示，圣象2017年品牌價值已達到345.68億元人民幣，自身品牌效應自然卓爾不群。除此之外，圣象近年來加快線上線下同布局，產能擴張進一步鞏固龍頭地位。生產能力上，以人造板和地板為核心，擁有年產160多萬立方米的中高密度板和刨花板的生產能力和年產4,700萬平方米的地板生產能力。營銷渠道上，擁有近3,000家統一授權、統一形象的地板專賣店，并依托成熟的實體經銷店，開拓了天貓、京東、蘇寧在線分銷專營店。各項能力的全面發展實現了圣象業績的穩步提升。

    大自然家居

    對于大自然家居來說，上半年的業績稱得上是“起死回生”之局。大自然對于上半年業績提升原因的分析很簡單，就是受惠于國內房地產及家裝市場的好轉，加上管理資源整合，使得整體銷售額取得了增長，特別是自有工廠生產的家裝產品。這種說法某種程度上是對去年十月份推出的“家裝一體化”戰略成果的肯定。而根據財報顯示，涵蓋地板、木門、櫥衣柜、壁紙的大自然家裝一體化產品增幅超過30%，可見發力家裝是一個不錯的增長點。值得注意的是，地板領域也實現了25.9%增長，足見行業大勢較好。

    德爾

    自去年推出“智能互聯家居產業 + 石墨烯新材料新能源產業”雙主業之后，德爾一直處于高速發展時期，而今年德爾未來的財報營收增長數據也說明了這一點。德爾未來表示其增長主要來自于百得勝、廈門烯成石墨烯科技、韓居實木定制家居和柏爾恒溫科技四家子公司的業務收入。傳統木地板業務在新業務布局后并未帶來新的增長，德爾未來也并未打算投入更多精力，而是直接將注意力轉移到新主業，木地板也許將會成為其家居業務的分支。

    菲林格爾

    至于菲林格爾，作為新近上市的地板企業，菲林格爾并未有太多的過往經營業績參考。但從營收和純利增速來看，菲林格爾的表現還是相當不錯的。菲林格爾認為，上半年經營的優勢在于以下幾點：在產品研發方面，調整產品結構，縮短產品更新周期，增強產品市場競爭力。在生產制造方面，提質增量，追求更高的用戶體驗。在銷售方面，銳意進取，以品牌傳播拉動市場，營銷活動頻繁。除此之外，2017 年菲林格爾推動多項專業體系建設，提高了組織專業化。

    總體來看，地板行業的各大上市企業都遵循著自己發展階段的規律來實現業績增長。圣象與大自然是老牌地板企業，發展歷史都較長，相較而言圣象的品牌口碑和業績都在穩步提升，而大自然則通過產品服務多元化戰略獲得生存優勢。德爾與菲林格爾營收規模上相對較少，但德爾走的是其他地板企業未曾走過的新能源和智能家居等高精尖領域，想要成功還需要不斷的摸索和試錯；菲林格爾剛剛上市則更多是專注于本業，顯得中規中矩。