實木地板企業如何開發特色新品 雄霸市場

關鍵字：實木地板新品     來源：中華地板網     時間：2013/06/28

    導語：隨著地板行業進入成熟化階段，品牌化競爭也日趨激烈，拿什么爭奪第一，拿什么滿足消費者需求，核心競爭力就在于品牌的產品

    隨著地板行業進入成熟化階段，品牌化競爭也日趨激烈，拿什么爭奪第一，拿什么滿足消費者需求，核心競爭力就在于品牌的產品。隨著人們生活質量的提高，產品質量與裝飾效果將成為消費者重點考慮因素。而什么樣的地板是受消費者的歡迎的呢?未來日子里，地板企業該如何研發地板新品呢?

　　讓實木地板真正環保

　　由于木材本身的自然特點，實木地板可以說“基本上”不含有害物質，唯一的問題在于其表面油漆問題，未來實木地板的表面涂飾將由涂漆向涂油方向發展。目前大部分實木地板使用的是PU和UV漆，這兩種油漆都屬化學合成，還帶有少量的有害物質。

　　未來，作為傳統油漆的替代品，從植物身上提取的純天然木蠟油將廣泛應用到實木地板上。另一方面，由于木材原料的稀缺和對自然的崇尚，消費者將對一些有如結疤、雙色材、蟲眼等自然缺陷的地板逐漸放松要求，一些有自然缺陷的實木地板反而會因這些自然屬性而受到青睞。

　　淺色實木地板回歸自然或受歡迎
 

　　無論是現代簡約、還是鄉村自然，現今家裝中，淺色實木地板的搭配可能性已更加豐富和隨意。淺色給人一種明亮、溫馨、平和的感覺，它代表了一種沒有距離的通透豁達，容易打破家居的沉悶氣氛，給人一種和諧之美。淺色實木地板被認為是一種更加健康的顏色，淺色實木地板的木材紋理清晰可見，所以淺色實木地板的質量好差很難摻假。

　　隨著大眾對居住文化認識的進一步深入，淺色將更加體現出都市人追求生活品質、回歸自然的原始理想。在歐洲，以橡木為代表的淺色實木地板總是與時尚關系密切。

　　宣傳品牌效應需重視

　　未來幾年，那些在品牌塑造上做足功夫的實木地板將大討人心。在實木地板行業同質化嚴重的時期，消費者將更加注重品牌帶給自己的內心感受。這種感受不是企業超大規模，也不是品牌超高知名度，而是一種豐富的、真正有文化內涵的品牌與產品，一種更富感召力的的心理體驗。

　　所以，一個優秀品牌一定包含很多復雜的優秀元素，但其打動人心時一定十分簡單而又純粹，這種誕生于營銷宣傳與口碑效應的合力的、更加人性化的品牌印象無疑將制造下一輪的實木地板流行文化。

　　摒棄同質化挖掘個性化產品

　　“風格”成為實木地板消費的決定因素。隨著地板制造技術的進一步發展與成熟，實木地板在質量上將不再有問題，這樣，人們便可以大膽地按照自身個性與喜好來選擇實木地板，而不像當前實木地板消費隨眾現象比較普遍。因此，在保證實木地板穩定的功能性基礎上，地板的視覺感受將越來越受到重視，風格與裝飾效果將成為消費者重點考慮因素。新一代成長起來的年輕業主，顯然不喜歡千篇一律的消費選擇，他們更加強調與眾不同的選擇和價值體現。那時，以仿古實木地板、浮雕實木地板、手工實木地板為代表的個性化實木地板將更受垂青，而一些拼裝、拼花、拼方的工藝實木地板將真正復蘇。

　　板市場競爭越加的激烈，目前地板行業急需新鮮血液的不斷注入，地板新品的上市推廣在很大程度上代表著地板企業的未來和希望，因此格外引人關注。一款新品研發到上市是需要投入大量心血與資金的，因此新品能夠成功上市是每一家地板企業最大的期望。