實(shí)木地板企業(yè)如何開發(fā)特色新品 雄霸市場(chǎng)

關(guān)鍵字：實(shí)木地板新品     來(lái)源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2013/06/28

    導(dǎo)語(yǔ)：隨著地板行業(yè)進(jìn)入成熟化階段，品牌化競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，拿什么爭(zhēng)奪第一，拿什么滿足消費(fèi)者需求，核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于品牌的產(chǎn)品

    隨著地板行業(yè)進(jìn)入成熟化階段，品牌化競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，拿什么爭(zhēng)奪第一，拿什么滿足消費(fèi)者需求，核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于品牌的產(chǎn)品。隨著人們生活質(zhì)量的提高，產(chǎn)品質(zhì)量與裝飾效果將成為消費(fèi)者重點(diǎn)考慮因素。而什么樣的地板是受消費(fèi)者的歡迎的呢?未來(lái)日子里，地板企業(yè)該如何研發(fā)地板新品呢?

　　讓實(shí)木地板真正環(huán)保

　　由于木材本身的自然特點(diǎn)，實(shí)木地板可以說(shuō)“基本上”不含有害物質(zhì)，唯一的問(wèn)題在于其表面油漆問(wèn)題，未來(lái)實(shí)木地板的表面涂飾將由涂漆向涂油方向發(fā)展。目前大部分實(shí)木地板使用的是PU和UV漆，這兩種油漆都屬化學(xué)合成，還帶有少量的有害物質(zhì)。

　　未來(lái)，作為傳統(tǒng)油漆的替代品，從植物身上提取的純天然木蠟油將廣泛應(yīng)用到實(shí)木地板上。另一方面，由于木材原料的稀缺和對(duì)自然的崇尚，消費(fèi)者將對(duì)一些有如結(jié)疤、雙色材、蟲眼等自然缺陷的地板逐漸放松要求，一些有自然缺陷的實(shí)木地板反而會(huì)因這些自然屬性而受到青睞。

　　淺色實(shí)木地板回歸自然或受歡迎
 

　　無(wú)論是現(xiàn)代簡(jiǎn)約、還是鄉(xiāng)村自然，現(xiàn)今家裝中，淺色實(shí)木地板的搭配可能性已更加豐富和隨意。淺色給人一種明亮、溫馨、平和的感覺(jué)，它代表了一種沒(méi)有距離的通透豁達(dá)，容易打破家居的沉悶氣氛，給人一種和諧之美。淺色實(shí)木地板被認(rèn)為是一種更加健康的顏色，淺色實(shí)木地板的木材紋理清晰可見，所以淺色實(shí)木地板的質(zhì)量好差很難摻假。

　　隨著大眾對(duì)居住文化認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步深入，淺色將更加體現(xiàn)出都市人追求生活品質(zhì)、回歸自然的原始理想。在歐洲，以橡木為代表的淺色實(shí)木地板總是與時(shí)尚關(guān)系密切。

　　宣傳品牌效應(yīng)需重視

　　未來(lái)幾年，那些在品牌塑造上做足功夫的實(shí)木地板將大討人心。在實(shí)木地板行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)期，消費(fèi)者將更加注重品牌帶給自己的內(nèi)心感受。這種感受不是企業(yè)超大規(guī)模，也不是品牌超高知名度，而是一種豐富的、真正有文化內(nèi)涵的品牌與產(chǎn)品，一種更富感召力的的心理體驗(yàn)。

　　所以，一個(gè)優(yōu)秀品牌一定包含很多復(fù)雜的優(yōu)秀元素，但其打動(dòng)人心時(shí)一定十分簡(jiǎn)單而又純粹，這種誕生于營(yíng)銷宣傳與口碑效應(yīng)的合力的、更加人性化的品牌印象無(wú)疑將制造下一輪的實(shí)木地板流行文化。

　　摒棄同質(zhì)化挖掘個(gè)性化產(chǎn)品

　　“風(fēng)格”成為實(shí)木地板消費(fèi)的決定因素。隨著地板制造技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與成熟，實(shí)木地板在質(zhì)量上將不再有問(wèn)題，這樣，人們便可以大膽地按照自身個(gè)性與喜好來(lái)選擇實(shí)木地板，而不像當(dāng)前實(shí)木地板消費(fèi)隨眾現(xiàn)象比較普遍。因此，在保證實(shí)木地板穩(wěn)定的功能性基礎(chǔ)上，地板的視覺(jué)感受將越來(lái)越受到重視，風(fēng)格與裝飾效果將成為消費(fèi)者重點(diǎn)考慮因素。新一代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕業(yè)主，顯然不喜歡千篇一律的消費(fèi)選擇，他們更加強(qiáng)調(diào)與眾不同的選擇和價(jià)值體現(xiàn)。那時(shí)，以仿古實(shí)木地板、浮雕實(shí)木地板、手工實(shí)木地板為代表的個(gè)性化實(shí)木地板將更受垂青，而一些拼裝、拼花、拼方的工藝實(shí)木地板將真正復(fù)蘇。

　　板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越加的激烈，目前地板行業(yè)急需新鮮血液的不斷注入，地板新品的上市推廣在很大程度上代表著地板企業(yè)的未來(lái)和希望，因此格外引人關(guān)注。一款新品研發(fā)到上市是需要投入大量心血與資金的，因此新品能夠成功上市是每一家地板企業(yè)最大的期望。