營銷戰略制定不可忽視 活動營銷成地板企業新突破口

關鍵字：地板企業  活動營銷     來源：中國木地板網     時間：2017/05/18

    導語：市場營銷是一項整體性的經營活動，貫穿于企業經營的全過程。營銷的成功與否和企業的生存利益息息相關。而活動營銷作為市場營銷的形式之一，是圍繞活動而展開的營銷，以活動為載體，通過此營銷方式，地板企業能獲得品牌的提升和銷量增長，對地板企業的發展有著極其重要的作用。

　　地板市場競爭激烈 活動營銷優勢突出

　　如今的地板市場競爭激烈，各地板企業使盡渾身解數欲在地板市場上占領更大的市場份額。而活動營銷作為一個優勢突出的營銷方式，它使消費者不再是單純被動地接受媒體的傳播和廣告，而是更多地主動參與，通過體驗，給予消費者更多的品牌信息，讓消費者變被動為主動。這種情況下地板企業品牌的傳播到達率更高，效果更好，也更有利于地板企業將產品信息和品牌信息傳遞給目標受眾，從而達到促進銷售的目的。

　　除此之外，活動營銷能夠零距離接觸消費者，許多其他的營銷方式如新聞傳播、廣告等，都需要載體來實現地板企業與消費者之間的對接，而活動營銷則是直接與消費者溝通，讓消費者更直觀地感受到營銷的主題、品牌的力量，對消費者的沖擊感也更大。

　　地板營銷更新升級 企業亟需制定戰略

　　老話講，“酒香不怕巷子深”，縱觀以往地板企業的終端營銷，也有不少地板企業僅僅是單純地等客上門，并未制定系統的營銷戰略。然而隨著時代的變化，地板企業進行營銷活動已然成為了時代的必然要求。當今的營銷也不該是單純的拉客上門，而是門外現場攔截，做到用戶在哪里，活動現場就延伸到哪里。

　　對于地板企業而言，要做好營銷，最為必要的是制定完整系統的營銷戰略，做到每一步動作都有據可依。在策略上，通過一場又一場分布在不同區域、不同商業地帶的促銷活動、推廣活動、體驗品鑒活動，既達到活動營銷的實效，又在活動中抓住用戶和需求，為地板企業營銷戰略的進一步實施提供基礎。

　　當今的地板市場不可同日而語，地板企業切不可固守傳統的經營思想，忽略營銷的積極作用，活動營銷作為一個效果明顯直接的營銷方式將是一個不錯的突破點，地板企業要落腳于用戶和需求，開創地板營銷新格局。