地板企業以自主品牌走出去 壯大影響力

關鍵字：地板企業  自主品牌     來源：慧聰網     時間：2017/02/15

    導語：隨著全球經濟一體化進程的加快，中國地板行業在發展了30余年后，迎來了一個新的階段。近兩年來，越來越多的中國地板品牌走出過門，進入國際市場淘金，但無國際化品牌和產品附加值不高，卻是中國地板企業必須要面對的痛點。在參與國際競爭的過程中，地板企業必須走自主品牌路并堅持不斷創新，方能擴大自身影響力。

    以自主品牌走出去壯大影響力

    中國地板產品出口多，但是品牌影響力還不夠，這是現實。在國際舞臺上，意大利、西班牙的品牌走在前面是因為他們有很長時間的沉淀;而中國地板自改革開放以來的三十年發展中，追趕的速度也很快，表現為目前我們走出國門的地板產品很多，問題則在于“是以什么樣的品牌走出去”。

    從官方的數據來看，中國地板出口價格近幾年來都在往上走，其留給國際市場的“低價”印象正在改觀。低價與品牌是相悖的，只有堅持以自主品牌走出去，中國地板在國際市場上才能有更大的聲音。因此，如今，在行業內，也有不少品牌在采用這種運作模式，這對于中國地板的品牌形象提升起到了很大的促進作用。

    穩扎穩打做好產品不斷創新

    中國的地板產品并不差，但是國際客戶對于中國地板的認知并不全面，因此我們需要更多的展示機會讓世界更加了解中國地板，如通過參加一些具有國際影響力的展會展示中國地板的技術實力和品牌形象;亦或是積極參與一些國際性會議，加強與世界行業同仁的溝通交流。

    目前來看，價格和質量是中國地板企業參與國際競爭的優勢。與此同時，企業還需要加大在設計、展示和品牌打造等方面的力度。必須明確的是，做國際品牌并不是一朝一夕就能完成的，每個企業都必須抱著長期努力、穩打穩扎、積少成多的心態。

    除此之外，地板企業參與國際競爭還有最重要的兩個發力點：一是必須要堅持做好產品。比如，堅持為消費者提供物美價廉的產品，即性價比高的產品，這是品牌的立足點;其二是一定要不斷創新，而且要高水平創新、世界領先水平創新。若說做品牌的捷徑，創新是最容易見效的一個突破方向。

    地板這類產品是屬于裝飾材料，在消費者群體中很難形成品牌認知，因此地板做品牌的難度很大，擁有國際影響力的地板品牌更是鳳毛麟角。未來，地板企業搶占國際市場，一定要掌握正確的經營方式，即做好產品品質、堅持不斷創新。