地板企重新定位：創造有情調的生活方式

關鍵字：地板企業  定位     來源：慧聰網     時間：2017/02/08

    導語：隨著生活水平的提高，消費者對住房要求越來越高，在購買家居建材產品時亦不再執著其使用價值，而更多是看中產品所承載的價值和理念。有專家認為，人們的購買行為，1/4是生理需求，3/4是心理需求。在新的市場環境下，企業已經由制造產品的場所升華為生產、制造和銷售生活方式的組織，地板企業也需要對自身進行重新定位。

    創造生活方式向第三產業過渡

    在產能過剩的大背景下，滿足使用價值的產品不再是稀缺資源。例如，消費者需要的不只是具有照明功能的電燈，而是令人愉悅的，具有裝飾功能的燈飾，同樣，消費者并不需要冷冰冰的地板，而是由地板這個裝飾元素，經過設計、拼接和施工后，創造出一種有情調的獨特的生活方式，所以做地板的企業就要和生活方式聯系在一起，力圖創造一種有情調的生活方式，這就是地板企業的重新定位。所以企業一旦定位于創造某種特殊的生活方式，這就決定了企業的所有生產和經營活動都要以此為中心。

    為了滿足消費者的心理需求，地板企業不僅要參與制造，而且還要參與到裝飾設計等服務過程中，通過參與到附加值高的服務業，令企業逐步從第二產業轉向為產業鏈中利潤高得多的第三產業。這就是地板行業在小康社會向服務業發展的道路。

    從制造到創造人才培養是關鍵

    中國的制造業在新時期實現改革的關鍵是人才，一些有遠見的企業家已公開宣稱，企業真正短缺的不是金錢，而是人才。頭腦資源使得任何資源都黯然失色。頭腦資源指的不止是有文憑的人士，而且還包括了有技能的技師。

    在消費者心理需求占主導的社會中，每個人，無論從事什么職業，最好能培養一種藝術感，當越來越多的人們具有了設計感，人們就越來越有可能達到設計的終極目標，改變世界。但是就中國制造業的人才現狀而言，是較難擔當滿足消費者的心理需求及創造虛擬價值的重任的。因此，地板企業需要不斷地培訓員工，給他們以學習提高的機會，令員工不斷積累經驗。一名有技能，有藝術感的技師或是工匠是企業多年培養的結果，也是企業競爭力的重要來源。地板企業只有高度重視人才，培養人才，才能完成從制造提升到創造一種有意義的生活方式的使命。

    隨著經濟的發展，消費者的需求，也從生理需求逐步向心理需求轉變。地板企業生產的不只是具有使用功能的產品，而是提供一種有意義的生活方式，這就是新時期地板企業的重新定位。