原創設計匱乏 地板市場“流行風”已被玩壞

關鍵字：原創設計  地板市場     來源：中華地板網     時間：2017/01/17

    導語：在近三十年的發展歷程中，原創設計匱乏，一直都是地板行業無法解決的痛點。產品模仿多，創新少，缺乏長期競爭力。設計，已經成為了地板企業提升品牌競爭力的關鍵。當前，中產階層日漸崛起，物美價廉時代已經結束，地板企業只有提升產品的設計感、品位感，才能屹立時代潮流。

    “品味”成為了一種商業價值
 
    如果以2010年為分界線，2010年以前，地板行業還處于賣方市場，供不應求，第一代地板人靠著政策紅利、人口紅利和資源紅利，獲得了爆發式地增長，在那個時代，很少有人關注地板的品味。而到了2010年以后，產品極度豐富，“供不應求”逐漸消失在市場字典里，精神世界、美好生活被重視，“品味”成為了一種商業價值。
 
    不知道從什么時候開始，“生活方式”成為地板企業掛在嘴邊的熱詞。但凡稍微關注行業動向就能發現，看似百花齊放的地板設計風潮，背后掩藏的是整體行業品味的匱乏，原創設計的貧瘠。在展會和大賣場里可以發現，大多數品牌在設計層面都能保持“步調一致”——同類風格的產品，你有我有大家有。所有產品幾乎都長著同一張臉，而品牌所謂的原創設計，通常會在一些細不可聞的細節中才能發現。但按照商業邏輯，風格獨特的原創設計是“品味”最重要的載體，但在地板行業，這個邏輯幾無用武之地。
 
    地板企業價值來自于創造力
 
    或許這能解釋為什么市面上的流行趨勢都變成了一陣風，徒有其表的產品幾乎很難打動越來越挑剔的消費者，即便被導購忽悠得一時腦熱下了單，回過味來的市場再次產生消費沖動時，沒有靈魂的品牌已經被排除在外。好好的流行風，就這樣被玩壞了。
 
    地板企業的價值都應來自于創造力，而創造力在地板產業中最直接的呈現就是設計。在制造業微笑曲線上，設計占據了最高的一點。對原創設計的重視體現了產業對最終用戶的尊重，買方市場注定了產品會被挑選，產品被選中背后最深層的原因是符合需求，而發掘真正的需求，需要對市場的尊重，進而將尊重通過原創設計呈現。
 
    故步自封的行業需要革新，如今，地板市場環境已經發生極大變化，消費升級趨勢日益明顯，地板企業唯有發力原創設計，才能獲得消費者的認可。