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    原創設計匱乏 地板市場“流行風”已被玩壞

    關鍵字:原創設計  地板市場     來源:中華地板網     時間:2017/01/17

        導語:在近三十年的發展歷程中,原創設計匱乏,一直都是地板行業無法解決的痛點。產品模仿多,創新少,缺乏長期競爭力。設計,已經成為了地板企業提升品牌競爭力的關鍵。當前,中產階層日漸崛起,物美價廉時代已經結束,地板企業只有提升產品的設計感、品位感,才能屹立時代潮流。

        “品味”成為了一種商業價值
     
        如果以2010年為分界線,2010年以前,地板行業還處于賣方市場,供不應求,第一代地板人靠著政策紅利、人口紅利和資源紅利,獲得了爆發式地增長,在那個時代,很少有人關注地板的品味。而到了2010年以后,產品極度豐富,“供不應求”逐漸消失在市場字典里,精神世界、美好生活被重視,“品味”成為了一種商業價值。
     
        不知道從什么時候開始,“生活方式”成為地板企業掛在嘴邊的熱詞。但凡稍微關注行業動向就能發現,看似百花齊放的地板設計風潮,背后掩藏的是整體行業品味的匱乏,原創設計的貧瘠。在展會和大賣場里可以發現,大多數品牌在設計層面都能保持“步調一致”——同類風格的產品,你有我有大家有。所有產品幾乎都長著同一張臉,而品牌所謂的原創設計,通常會在一些細不可聞的細節中才能發現。但按照商業邏輯,風格獨特的原創設計是“品味”最重要的載體,但在地板行業,這個邏輯幾無用武之地。
     
        地板企業價值來自于創造力
     
        或許這能解釋為什么市面上的流行趨勢都變成了一陣風,徒有其表的產品幾乎很難打動越來越挑剔的消費者,即便被導購忽悠得一時腦熱下了單,回過味來的市場再次產生消費沖動時,沒有靈魂的品牌已經被排除在外。好好的流行風,就這樣被玩壞了。
     
        地板企業的價值都應來自于創造力,而創造力在地板產業中最直接的呈現就是設計。在制造業微笑曲線上,設計占據了最高的一點。對原創設計的重視體現了產業對最終用戶的尊重,買方市場注定了產品會被挑選,產品被選中背后最深層的原因是符合需求,而發掘真正的需求,需要對市場的尊重,進而將尊重通過原創設計呈現。
     
        故步自封的行業需要革新,如今,地板市場環境已經發生極大變化,消費升級趨勢日益明顯,地板企業唯有發力原創設計,才能獲得消費者的認可。

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