地板產(chǎn)品價(jià)格上漲 是市場調(diào)控還是營銷手段？

關(guān)鍵字：地板產(chǎn)品  價(jià)格上漲     來源：中華地板網(wǎng)     時(shí)間：2016/12/01

    導(dǎo)語：近期，受上游原材料價(jià)格及運(yùn)輸費(fèi)用上漲的影響，有關(guān)地板產(chǎn)品即將漲價(jià)的消息紛紛傳來。然而，據(jù)記者走訪市場得知，雖然生產(chǎn)成本增加，但多數(shù)企業(yè)表示，銷售價(jià)格目前不會(huì)做大的調(diào)整。而業(yè)內(nèi)人士也表示，就算產(chǎn)品最終漲價(jià)也只是市場調(diào)控的表現(xiàn)，并非廠家營銷手段。

    各方因素疊加導(dǎo)致生產(chǎn)成本上漲
 
    對(duì)于生產(chǎn)成本的上漲，業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)地板企業(yè)的生產(chǎn)成本每年都在上漲，就像我們的生活成本一樣，老百姓買米面油的價(jià)格都在漲，但基本都控制在一個(gè)合理的漲幅內(nèi)，不會(huì)起伏太大。近期人民幣的貶值對(duì)進(jìn)口原材料的確會(huì)有一定影響，包括國家政策的出臺(tái)都會(huì)影響到價(jià)格。就像最近西安限行，原來只有一輛車送貨，現(xiàn)在可能要再買一輛車送貨，或者限行期間停止送貨，但工人還要養(yǎng)，這些都會(huì)增加成本。
 
    今年國家對(duì)貨運(yùn)車輛的超載、超重、超寬的嚴(yán)整，也引發(fā)了貨運(yùn)物流成本的增加。原來可能一輛車能拉1500塊板材，現(xiàn)在也就拉1000塊，但是跑一趟油費(fèi)、過路費(fèi)的開銷還和以前一樣，所以現(xiàn)在買一塊板材要比過去上漲5塊錢左右。
 
    銷售價(jià)格目前不會(huì)大幅度調(diào)整
 
    如果地板生產(chǎn)的各項(xiàng)成本都在上漲，那對(duì)于零售端的消費(fèi)者來說，是否意味著地板價(jià)格要漲?
 
    某地板品牌負(fù)責(zé)人表示：“公司今年有一次小幅度的調(diào)價(jià)，但也僅限于部分產(chǎn)品。雖然地板的生產(chǎn)成本每年都在上漲，但公司至少已經(jīng)三年沒有調(diào)整過價(jià)格了，一直都是通過降低管理成本來消化生產(chǎn)成本的上漲。畢竟在目前的市場情況下，銷售價(jià)格是不會(huì)做大的調(diào)整，否則就沒有競爭力了。”該負(fù)責(zé)人還表示，雖然購買木材的價(jià)格的確上漲了，但他們會(huì)通過壓縮自身利潤來解決成本上漲，不會(huì)將漲價(jià)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。
 
    某地板經(jīng)銷商也表示：“我也關(guān)注到行業(yè)內(nèi)最近在說的漲價(jià)一事，但并沒有收到總公司關(guān)于調(diào)整價(jià)格的文件，所以目前價(jià)格不會(huì)有什么變化。”
 
    漲價(jià)只是市場調(diào)控并非營銷手段
 
    對(duì)于此次行業(yè)漲價(jià)聲音之大之廣，也有人認(rèn)為是企業(yè)的宣傳手段，以“恐嚇營銷”的方式促進(jìn)銷售，讓消費(fèi)者在漲價(jià)前趕快購買。對(duì)此業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：“雖然每年都在漲價(jià)，但這次的聲音很大，不排除是上游的原材料廠商放出的風(fēng)聲，想要試一下市場的反應(yīng)。但就目前市場不景氣的情況看，即使成本上漲，也都是地板企業(yè)自行消化，并不會(huì)讓消費(fèi)者買單。”
 
    其實(shí)，漲價(jià)傳言對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，也不見得是一件壞事。小工廠如果買不到便宜的材料，就不能生產(chǎn)價(jià)格低廉的產(chǎn)品。如果他們的產(chǎn)品定價(jià)和大品牌差不多，消費(fèi)者肯定會(huì)首選大品牌，小工廠將無法生存，無形中也是一種優(yōu)勝劣汰的表現(xiàn)，可以推動(dòng)行業(yè)的優(yōu)化和進(jìn)步。
 
    業(yè)內(nèi)人士表示：“漲價(jià)傳言不能說是營銷手段，因?yàn)樵谑袌霾缓玫那闆r下，漲價(jià)對(duì)企業(yè)并沒有好處，反而會(huì)喪失市場份額。尤其是國家近幾年對(duì)產(chǎn)品環(huán)保的要求提升，很多企業(yè)要更換全新的生產(chǎn)設(shè)備，即使沒有原材料的上漲，企業(yè)自身的成本投入也在增加。價(jià)格變動(dòng)只是市場調(diào)控的表現(xiàn)，并非是營銷手段。”