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    品牌營銷大變革 地板企業(yè)如何把握“品效合一”?

    關(guān)鍵字:品牌營銷  地板企業(yè)     來源:中華地板網(wǎng)     時間:2016/11/29

        導(dǎo)語:近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,傳統(tǒng)品牌營銷效果每況愈下,探索營銷模式的變革成為了所有地板企業(yè)當(dāng)前迫在眉睫的任務(wù)。而如何把握“品效合一”,實(shí)現(xiàn)品牌成長與銷售效果的兩全其美,則是數(shù)字營銷大背景下,地板企業(yè)必須要認(rèn)真思考的問題。

        品效合一成營銷大熱點(diǎn)
     
        當(dāng)今社會是信息飛速傳播的時代,一日一小變,三日一大變。地板產(chǎn)品若還依靠一個個客戶口耳相傳,等積累到新的客戶,或許產(chǎn)品已經(jīng)錯過了市場的黃金期,為企業(yè)所能創(chuàng)造的價值也已經(jīng)十分有限。當(dāng)前,地板行業(yè)發(fā)展正處于革新洗牌期, 2016年地板產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫低谷止跌回彈,展望2017年,地板產(chǎn)業(yè)市況仍舊嚴(yán)峻,整體來看雖有成長空間,但市場供給過剩狀況仍會持續(xù),而在眾多的企業(yè)中能脫穎而出,甚至是站穩(wěn)腳跟,品牌的形成十分重要,而成功把品牌推出獲得市場認(rèn)可是企業(yè)的關(guān)鍵點(diǎn)。
     
        品效合一,正在成為數(shù)字營銷行業(yè)的大熱點(diǎn)。效果營銷,顧名思義,客戶主要看廣告投放效果,投放的每一分錢都要帶來某種具體的、可衡量的效果,最直接的是產(chǎn)品售賣。品牌營銷,客戶則更看重品牌通過廣告?zhèn)鬟f的理念,以及這種理念在未來的時間里給企業(yè)帶來的長期價值。品牌營銷和效果營銷,這兩種涇渭分明而又息息相關(guān)的營銷策略,在大數(shù)據(jù)時代正在實(shí)現(xiàn)合流:讓數(shù)字化營銷兼具短期效益與長期品牌的積淀。
     
        品效合一是剛性需求
     
        行業(yè)營銷人士認(rèn)為,不管是效果還是品牌營銷,最終都要回到營銷的本源上來,回到以消費(fèi)者為中心,以消費(fèi)者認(rèn)知、消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的路徑上來。換句話說,新時代的實(shí)效營銷,對消費(fèi)者的多維度認(rèn)知和識別,以及隨后針對性的精準(zhǔn)營銷,將會成為消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。
     
        品牌和效果永遠(yuǎn)是一體的,品效合一是剛性需求。對于地板企業(yè)而言,品牌和效果的融合,在產(chǎn)品更新速度不斷加快的今天,初次打響品牌之日如能實(shí)現(xiàn)盈利,那么就能意味著能最大化的覆蓋到最大規(guī)模目標(biāo)用戶,能快速將用戶引導(dǎo)至消費(fèi),通過社交渠道將各具特色的內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投入,在用戶決策的關(guān)鍵時期施加影響,最終形成利潤和粉絲經(jīng)濟(jì)。而企業(yè)也能在互通互聯(lián)的大時代中能搶占行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。
     
        在市場競爭激烈的年代,企業(yè)打造知名品牌實(shí)屬不易,而要將品牌轉(zhuǎn)化為終端消費(fèi)和利潤則更加困難。然而,不管怎樣,營銷只有建立在以消費(fèi)者為中心的基礎(chǔ)上,才能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。

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