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    品牌營銷大變革 地板企業如何把握“品效合一”?

    關鍵字:品牌營銷  地板企業     來源:中華地板網     時間:2016/11/29

        導語:近年來,隨著互聯網的發展,傳統品牌營銷效果每況愈下,探索營銷模式的變革成為了所有地板企業當前迫在眉睫的任務。而如何把握“品效合一”,實現品牌成長與銷售效果的兩全其美,則是數字營銷大背景下,地板企業必須要認真思考的問題。

        品效合一成營銷大熱點
     
        當今社會是信息飛速傳播的時代,一日一小變,三日一大變。地板產品若還依靠一個個客戶口耳相傳,等積累到新的客戶,或許產品已經錯過了市場的黃金期,為企業所能創造的價值也已經十分有限。當前,地板行業發展正處于革新洗牌期, 2016年地板產業逐漸擺脫低谷止跌回彈,展望2017年,地板產業市況仍舊嚴峻,整體來看雖有成長空間,但市場供給過剩狀況仍會持續,而在眾多的企業中能脫穎而出,甚至是站穩腳跟,品牌的形成十分重要,而成功把品牌推出獲得市場認可是企業的關鍵點。
     
        品效合一,正在成為數字營銷行業的大熱點。效果營銷,顧名思義,客戶主要看廣告投放效果,投放的每一分錢都要帶來某種具體的、可衡量的效果,最直接的是產品售賣。品牌營銷,客戶則更看重品牌通過廣告傳遞的理念,以及這種理念在未來的時間里給企業帶來的長期價值。品牌營銷和效果營銷,這兩種涇渭分明而又息息相關的營銷策略,在大數據時代正在實現合流:讓數字化營銷兼具短期效益與長期品牌的積淀。
     
        品效合一是剛性需求
     
        行業營銷人士認為,不管是效果還是品牌營銷,最終都要回到營銷的本源上來,回到以消費者為中心,以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。換句話說,新時代的實效營銷,對消費者的多維度認知和識別,以及隨后針對性的精準營銷,將會成為消弭割裂狀態的關鍵。
     
        品牌和效果永遠是一體的,品效合一是剛性需求。對于地板企業而言,品牌和效果的融合,在產品更新速度不斷加快的今天,初次打響品牌之日如能實現盈利,那么就能意味著能最大化的覆蓋到最大規模目標用戶,能快速將用戶引導至消費,通過社交渠道將各具特色的內容進行精準投入,在用戶決策的關鍵時期施加影響,最終形成利潤和粉絲經濟。而企業也能在互通互聯的大時代中能搶占行業發展的制高點。
     
        在市場競爭激烈的年代,企業打造知名品牌實屬不易,而要將品牌轉化為終端消費和利潤則更加困難。然而,不管怎樣,營銷只有建立在以消費者為中心的基礎上,才能實現預期的目標。

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