您好,歡迎來到眾品地板網 [請登陸] [免費注冊]       咨詢熱線:0571-89882929 龍橋電子商務網站集群:木業網 眾品家具網 門業網
    最新資訊專題報道實木地板實木復合地板強化地板行業新聞

    地板企業“品牌營銷”的盲區

    關鍵字:地板企業  品牌營銷     來源:九正建材     時間:2016/10/13

        導語:地板行業,在品牌對市場的分割中,微妙的80/20法則神奇靈驗:即20%的強勢品牌占有80%的市場份額,80%的弱勢品牌只能分到20%的市場份額。這直接說明了品牌塑造的重要性,地板企業若想擺脫在極其有限的空間中苦苦支撐的尷尬局面,開展品牌營銷成了當務之急。然而,地板行業的現狀卻令人擔憂。

        品牌意識薄弱 空殼化現象嚴重

        由于品牌觀念傳入中國較晚,企業在品牌方面的知識根基很淺,對品牌認識表面化,真正理解品牌內涵的企業家及企業經營者很少,甚至還有許多認識上的偏見與誤區。有的企業把知名產品當作品牌;有的企業把商標當作品牌;有的企業的產品只有產品類別名稱,根本沒有品牌名稱。由于對品牌的長期價值與品牌的全方位的資產缺乏深刻的認識,導致品牌空殼化現象嚴重,大多品牌只有知名度和視覺識別,品牌的品質認知,品牌聯想,品牌忠誠,品牌的文化內涵十分缺乏。

        品牌定位雷同 設計缺乏個性

        品牌定位,就是為自己的品牌在市場樹立一個明確的,有別于競爭對手品牌的,符合消費者需要的形象,其目的是在潛在消費者心中占領一個有利的位置。品牌不僅僅是一個名稱和標志,成功的品牌名稱具有一系列豐富的內涵,而消費者通常以品牌名稱來理解和認定產品及企業的價值。因此,擁有一個新穎,獨特的品牌名稱和品牌標志對企業來說是至關重要的。而我國地板品牌名稱雷同的現象十分普遍,地板企業想通過品牌名稱發揮其促銷產品、樹立企業形象、促進企業發展等方面作用的愿望自然難以實現。

        不計成本 廣告投放過于盲目

        在我國企業界,有一個流行的觀點,即品牌塑造需要強有力的品牌傳播,它們的關系是成正比的。這似乎沒有錯,品牌需要傳播,品牌建設更離不開廣告的作用。但是很多地板企業過分夸大廣告的作用,他們認為:品牌就是廣告打出來的,只要有錢做廣告,就可以做出一個品牌,因此這些企業在廣告的投入上往往不計成本,大幅度的廣告投放的確可以在短期內提升品牌的知度,促進產品的銷售,但往往這樣的投放存在著很大的盲目性,“浪費了一半的廣告費,卻不知浪費在哪里” 
        據國內一份權威的市場研究報告表明:中國企業廣告投入每加大一倍,只取得市場份額平均3.5%的增長。這些企業期盼著高額的廣告投入帶來穩定持續的市場占有,可能只是一廂情愿的美夢!

        忽視品牌管理 不懂產品創新

        目前,地板企業的品牌意識雖然較以前有所增強,但對品牌的管理,卻仍然知之甚少。在實踐中,地板企業管理大多數還停留在產品年代,而非品牌時代。而品牌管理有不同于產品管理的方式與原則。如在地板企業品牌營銷中,普遍存在著品牌壽命周期現象,究其原因,是由于許多企業注重品牌打造,但卻忽視了品牌管理。實際上,企業品牌營銷是一個包括品牌塑造和品牌管理在內的完整過程。對已經開創的品牌加強管理,使之不斷得到修正和完善,才能提升品牌價值,積累更大的品牌資產。反之,忽視品牌管理,則有可能使已經塑造成形的品牌受到損害,或使逐步提升的品牌價值遭到貶損。尤其是在品牌競爭激烈,放松品牌管理,無異于放棄精心培育的品牌。市場競爭是推陳出新的過程,名牌產品也必須不斷創新,企業離開了創新便失去了前進的動力。

        所有的營銷活動與市場價值都圍繞品牌展開是品牌時代最本質的特點,市場營銷也相應的發展為品牌營銷。地板企業擁有品牌就是擁有市場,就是擁有現在和未來,就可以獲得最大的市場價值。

    分享到:
    網站簡介 | 服務項目 | 友情鏈接 | 合作伙伴 | 招賢納士 | 法律申明 | 建議反饋 | 網站地圖 | 聯系我們 | 地板新品 | 地板品牌

    眾品地板網 版權所有 @ 2002-2014 咨詢熱線:0571-89882929 常年法律顧問:浙江澤大律師事務所 傅國寶

    經營許可證:浙B2-20210026 | 浙ICP備08015491號-9

    主站蜘蛛池模板: 久久人妻av一区二区软件| 四虎AV永久在线精品免费观看 | 中文字字幕在线精品乱码app| 最近2019中文免费字幕| 亚洲熟妇无码AV不卡在线播放| 精品人妻久久久久久888| 国产chinasex对白videos麻豆| 麻豆精品久久久久久久99蜜桃 | 久久亚洲国产精品成人AV秋霞| 极品丝袜系列列表| 亚洲国产精品尤物yw在线观看| 激情小说视频在线观看| 免费观看a黄一级视频| 精品视频一区二区三区免费| 国产一区二区精品久久凹凸| 黑人3p波多野结衣在线观看| 国产激情一区二区三区| 香蕉视频污网站| 国产色在线观看| 99久久人妻精品免费二区| 天天操天天舔天天干| yy6080影院| 婷婷人人爽人人做人人添| 三浦惠理子在线播放| 成人毛片18女人毛片免费96 | 久久久久99精品成人片试看| 欧美添下面视频免费观看| 亚洲精品日韩专区silk| 狠狠色噜噜狠狠狠狠97不卡 | 好大好硬别停老师办公室视频 | 国产精成人品日日拍夜夜免费| avtt天堂网手机版亚洲| 好男人官网资源在线观看| 一本色道无码道在线观看| 很黄很污的视频在线观看| 中文国产欧美在线观看| 成人黄18免费视频| 中文字幕日本一区| 日产乱码一卡二卡三免费| 久久91精品国产91久久小草| 无码综合天天久久综合网|